項目背景
薩瓦德爾市標(biāo)志性音樂活動Embassa’t音樂節(jié)自2009年誕生以來，已成為西班牙加泰羅尼亞地區(qū)融合流行、搖滾與電子音樂的年度盛會。為突破傳統(tǒng)音樂節(jié)的視覺同質(zhì)化問題，主辦方于2022年委托Pol Solsona Studio進行品牌形象升級，旨在通過創(chuàng)新的視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）傳遞“人類適應(yīng)性”核心理念。
公司簡介
Pol Solsona Studio是巴塞羅那知名創(chuàng)意機構(gòu)，專注于品牌策略與視覺系統(tǒng)設(shè)計。團隊以“將尋常元素轉(zhuǎn)化為非尋常體驗”著稱，曾為拉丁美洲電影節(jié)、MMVV音樂節(jié)等打造標(biāo)志性設(shè)計。本次項目中，其創(chuàng)意總監(jiān)Pol Solsona提出以QR碼為核心載體，通過動態(tài)變形策略實現(xiàn)功能與美學(xué)的平衡。
設(shè)計理念
設(shè)計師從疫情時代的社會適應(yīng)性獲得靈感，將“可動態(tài)調(diào)整的視覺元素”作為設(shè)計核心。QR碼作為現(xiàn)代人高度熟悉的符號，被解構(gòu)為可適應(yīng)多平臺的視覺語言：
- 功能性：變形后的QR碼仍可掃描，實時鏈接至票務(wù)頁面或活動信息；
- 藝術(shù)性：通過拉伸、扭曲、像素化處理，將技術(shù)符號轉(zhuǎn)化為視覺識別設(shè)計（VIS設(shè)計）的藝術(shù)裝置。
視覺形象
- 核心圖形：
- 基礎(chǔ)QR碼被拆解為模塊化圖案，動態(tài)適應(yīng)海報、數(shù)字屏幕及衍生品；
- 生成算法確保每個變形版本保留掃描功能，形成“可變視覺識別系統(tǒng)”。
- 延展應(yīng)用：
- 開發(fā)動態(tài)QR碼動畫，用于社交媒體傳播；
- 將二維碼紋理融入舞臺背景，實現(xiàn)線下線上的視覺聯(lián)動。
識別顏色
為強化QR碼的科技屬性，設(shè)計團隊堅持使用黑白雙色：
- 黑色模塊：象征數(shù)字世界的精確性；
- 留白區(qū)域：隱喻信息流動的無限可能。
此配色方案在保持識別度的同時，為圖形變形提供了最大創(chuàng)作自由度。
其他內(nèi)容
- 字體設(shè)計：采用無襯線字體Arial（常規(guī)體與粗體），降低視覺噪音，突出QR碼的主體地位；
- 動態(tài)化實踐：與開發(fā)者合作，使QR碼能根據(jù)環(huán)境光線或用戶互動產(chǎn)生實時形態(tài)變化。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Pol Solsona Studio通過本項目再次證明其“技術(shù)符號藝術(shù)化”能力。團隊擅長將功能性元素（如QR碼）轉(zhuǎn)化為品牌敘事載體，其作品曾獲Transform Awards歐洲賽區(qū)銀獎，并被《Computer Arts》雜志評選為“年度創(chuàng)新設(shè)計團隊”。
文章小結(jié)
Embassa’t音樂節(jié)通過視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）的革新，實現(xiàn)了品牌形象的數(shù)字化躍遷。QR碼的創(chuàng)造性應(yīng)用不僅解決了功能性需求，更以動態(tài)視覺識別系統(tǒng)（VIS設(shè)計）構(gòu)建了獨特的品牌記憶點。這一案例為文化品牌提供了啟示：在智能化時代，優(yōu)秀的VI設(shè)計需兼顧技術(shù)邏輯與人文表達，方能實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與情感共鳴的雙重目標(biāo)。
