項目背景：科技行業(yè)變革與企業(yè)形象升級
在科技行業(yè)日新月異的今天，企業(yè)形象設(shè)計已成為品牌競爭的關(guān)鍵要素。CloudBees，作為一家領(lǐng)先的DevOps軟件公司，曾憑借其基于Jenkins技術(shù)的工具在開發(fā)者社區(qū)中建立了穩(wěn)固的地位。然而，隨著云計算和混合環(huán)境的普及，CloudBees意識到，僅憑技術(shù)優(yōu)勢已不足以支撐其長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)形象設(shè)計亟需升級，以匹配其新的戰(zhàn)略方向。
公司簡介：從Jenkins到云原生，CloudBees的轉(zhuǎn)型之路
自2010年成立以來，CloudBees一直致力于為開發(fā)者提供從創(chuàng)意到生產(chǎn)的軟件創(chuàng)建工具。支持超過1000萬開發(fā)者和500多家企業(yè)客戶，CloudBees在傳統(tǒng)本地系統(tǒng)與云原生技術(shù)之間架起了橋梁。然而，面對科技行業(yè)的快速變化，CloudBees決定重新定義其品牌形象，以更好地反映其作為云轉(zhuǎn)型專家的角色。
設(shè)計理念：VI設(shè)計引領(lǐng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，CloudBees求助于紐約的戰(zhàn)略品牌設(shè)計公司Motto?。Motto?深知，此次品牌重塑不僅是一次視覺上的更新，更是一次戰(zhàn)略上的重置。他們通過全面的審計和一系列研討會，挖掘出CloudBees的獨特價值——幫助企業(yè)實現(xiàn)“云之旅”?；诖?，Motto?提出了一套視覺識別設(shè)計方案，旨在通過視覺元素傳達(dá)CloudBees的使命和愿景。
視覺形象：從無限符號到紫外線漸變
在視覺形象設(shè)計上，Motto?保留了CloudBees原有的無限符號作為logo的基礎(chǔ)，但進(jìn)行了微妙的調(diào)整，以糾正技術(shù)上的小瑕疵并增加現(xiàn)代感。同時，他們引入了FT Sterling和Unica77兩種無襯線字體，分別用于品牌名稱和輔助文本，營造出簡潔而專業(yè)的氛圍。
最引人注目的是，Motto?從蜜蜂的視覺特性中汲取靈感，為CloudBees設(shè)計了一套獨特的紫外線漸變色彩系統(tǒng)。這一設(shè)計不僅反映了蜜蜂通過紫外線感知世界的能力，也象征著CloudBees幫助開發(fā)者發(fā)現(xiàn)并解決潛在問題的獨特視角。
識別顏色與品牌生態(tài)
紫外線漸變作為主色調(diào)，與黑色、白色和藍(lán)色組成的科技友好型調(diào)色板相輔相成，共同構(gòu)成了CloudBees的品牌生態(tài)系統(tǒng)。次要和三級調(diào)色板則提供了更豐富的表達(dá)空間，使品牌在不同場景下都能保持活力和吸引力。
定位、使命與愿景：看見別人看不見的可能性
CloudBees的新品牌定位是“云轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者”，其使命是通過提供卓越的工具和服務(wù)，幫助開發(fā)者和企業(yè)實現(xiàn)更高效、更安全的云轉(zhuǎn)型。愿景則是成為全球領(lǐng)先的DevOps平臺，讓每一個創(chuàng)意都能無縫轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)就緒的軟件。
價值觀與核心價值：創(chuàng)新、協(xié)作與透明
CloudBees的核心價值觀包括創(chuàng)新、協(xié)作和透明。他們相信，只有不斷創(chuàng)新才能保持領(lǐng)先地位；只有緊密協(xié)作才能實現(xiàn)共同目標(biāo)；只有保持透明才能建立信任和尊重。
宣傳語與受眾分析
CloudBees的宣傳語是“看見別人看不見的可能性”，這句話不僅體現(xiàn)了其品牌理念，也精準(zhǔn)地捕捉了目標(biāo)受眾——那些追求卓越、勇于創(chuàng)新的開發(fā)者和企業(yè)客戶。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹：Motto?的創(chuàng)意力量
Motto?是一家總部位于紐約的戰(zhàn)略品牌設(shè)計公司，專注于通過創(chuàng)新的設(shè)計解決方案幫助客戶實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型和增長。在CloudBees的項目中，Motto?展現(xiàn)了其深厚的行業(yè)洞察力和卓越的創(chuàng)意能力，成功打造了一個既符合現(xiàn)代審美又充滿故事性的品牌形象。
文章小結(jié)：VI設(shè)計的力量
CloudBees的品牌重塑項目充分展示了VI設(shè)計在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的重要作用。通過精心設(shè)計的視覺元素和色彩系統(tǒng)，Motto?不僅幫助CloudBees提升了品牌形象，還成功傳達(dá)了其獨特的品牌價值和使命。這一案例為科技行業(yè)乃至其他行業(yè)的企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示：在快速變化的市場環(huán)境中，一個精心策劃的品牌形象設(shè)計或CI設(shè)計方案能夠成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。
