項目背景
在建筑行業(yè)競爭日益激烈的背景下，企業(yè)形象設(shè)計成為獲客的關(guān)鍵抓手。Mesh Architects作為利茲知名建筑事務(wù)所，其視覺識別系統(tǒng)（VIS設(shè)計）升級項目成為行業(yè)標(biāo)桿。本次企業(yè)VI設(shè)計策劃服務(wù)獲客策略聚焦“專業(yè)VI設(shè)計服務(wù)”與“品牌形象設(shè)計服務(wù)”雙核心，通過視覺識別設(shè)計實現(xiàn)品牌價值最大化。
公司簡介
Mesh Architects以“現(xiàn)代奢華與永恒優(yōu)雅融合”為設(shè)計哲學(xué)，憑借可持續(xù)、功能性空間設(shè)計享譽業(yè)界。為強化市場競爭力，該事務(wù)所攜手品牌設(shè)計公司GIRL完成企業(yè)形象設(shè)計升級，打造兼具專業(yè)性與親和力的視覺識別體系。
設(shè)計理念
核心設(shè)計理念圍繞“打破傳統(tǒng)建筑品牌嚴(yán)肅感”展開。通過VI設(shè)計實現(xiàn)“創(chuàng)意與專業(yè)并存”的視覺語言革新。CI設(shè)計策略強調(diào)“模塊化靈活性”，如雙立方體logo象征建筑師與客戶的協(xié)作關(guān)系，既體現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計的戰(zhàn)略高度，又滿足品牌形象設(shè)計服務(wù)獲客需求。
視覺形象
logo設(shè)計：新logo保留原有線框立方體元素，新增雙立方體結(jié)構(gòu)，寓意“建筑模塊化創(chuàng)新”。該設(shè)計通過vis設(shè)計實現(xiàn)動態(tài)適配性——立方體可變形為圖像框架、動態(tài)標(biāo)識等，適配印刷品、數(shù)字媒體等多場景。此為企業(yè)VI設(shè)計策劃服務(wù)獲客的核心視覺符號。
識別顏色：采用大地色系、金屬銀與深炭黑色調(diào)，既呼應(yīng)建筑材料質(zhì)感，又傳遞“低調(diào)奢華”的品牌調(diào)性。該配色方案通過CI設(shè)計實現(xiàn)跨媒介一致性，強化企業(yè)形象設(shè)計的專業(yè)認(rèn)知。
定位與使命
Mesh Architects定位為“建筑創(chuàng)新引領(lǐng)者”，使命是“通過設(shè)計打破行業(yè)邊界”。其價值觀強調(diào)“專業(yè)與親和力并重”，通過品牌形象設(shè)計服務(wù)獲客策略實現(xiàn)“高端客戶信任建立”。例如，通過“企業(yè)形象設(shè)計策劃”細(xì)化客戶畫像，精準(zhǔn)定位住宅建筑客戶群體。
核心價值與宣傳語
核心價值體現(xiàn)在“可持續(xù)設(shè)計能力”與“客戶共創(chuàng)模式”。宣傳語“設(shè)計即服務(wù)，創(chuàng)新無邊界”直觀傳遞企業(yè)理念，配合VI設(shè)計實現(xiàn)品牌聲量放大。該策略通過企業(yè)VI設(shè)計策劃服務(wù)獲客，提升客戶轉(zhuǎn)化率。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
GIRL設(shè)計公司以“戰(zhàn)略型設(shè)計”著稱，擅長通過cis設(shè)計整合品牌資產(chǎn)。本次項目通過vis設(shè)計實現(xiàn)“保留品牌基因+戰(zhàn)略聚焦”雙目標(biāo)，解決原有視覺資產(chǎn)薄弱問題。其設(shè)計團隊運用Champ字體定制技術(shù)，結(jié)合Roobert與Reckless字體平衡專業(yè)性與親和力。
受眾分析
目標(biāo)受眾包括高端住宅客戶、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商及公共建筑項目方。通過“企業(yè)形象設(shè)計策劃”細(xì)分市場需求，例如針對住宅客戶強調(diào)“去儀式化”設(shè)計體驗，降低傳統(tǒng)建筑服務(wù)的高門檻感。
小結(jié)
本次視覺識別升級通過企業(yè)VI設(shè)計策劃服務(wù)獲客策略，實現(xiàn)從“品牌視覺更新”到“獲客能力提升”的閉環(huán)。Mesh Architects的案例證明：專業(yè)VI設(shè)計服務(wù)與品牌形象設(shè)計服務(wù)的深度融合，是建筑行業(yè)突破獲客瓶頸的核心路徑。未來，企業(yè)需持續(xù)優(yōu)化視覺識別系統(tǒng)，鞏固“小品類大突破”的市場地位。
