在金融科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，VI設(shè)計(jì)已成為企業(yè)構(gòu)建差異化品牌形象的核心手段。紐約設(shè)計(jì)工作室XXIX為金融平臺(tái)Parafin打造的全新視覺識(shí)別系統(tǒng)，通過精準(zhǔn)的色彩搭配、字體策略與標(biāo)志設(shè)計(jì)，成功塑造了”小企業(yè)賦能者”的鮮明定位。本文將深度解析這一案例，為金融科技企業(yè)提供可借鑒的VI設(shè)計(jì)策略。
項(xiàng)目背景與企業(yè)簡(jiǎn)介
Parafin作為專注于為DoorDash等平臺(tái)商家提供融資服務(wù)的金融科技企業(yè)，其目標(biāo)用戶涵蓋小企業(yè)主與合作伙伴兩大群體。XXIX設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)金融品牌往往給人冰冷、復(fù)雜的印象，而Parafin需要傳遞”可靠、創(chuàng)新、人性化”的核心價(jià)值。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面，XXIX采用”雙軌并行”策略：通過視覺元素同時(shí)滿足企業(yè)端的專業(yè)需求與小企業(yè)主的情感共鳴。例如，在宣傳物料中，企業(yè)端使用Lausanne字體強(qiáng)調(diào)專業(yè)屬性，而小企業(yè)主端則通過Montagu字體傳遞傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合感。
設(shè)計(jì)理念與視覺形象
色彩系統(tǒng)：薄荷綠+金色的化學(xué)反應(yīng)
設(shè)計(jì)師選用薄荷綠（#A8E4D0）作為主色調(diào)，象征新生與活力；金色（#C59D5F）作為輔助色，傳遞可靠與專業(yè)。這種搭配在金融科技領(lǐng)域具有突破性——既打破傳統(tǒng)金融的沉悶感，又通過金色保留必要的信任感。據(jù)《視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素》研究顯示，自然色系與金屬色的組合可使品牌辨識(shí)度提升37%。
字體策略：功能性與情感化的平衡
XXIX選用WELTKERN?的Lausanne字體作為基礎(chǔ)字體，其干凈的幾何線條確保信息傳達(dá)的高效性；而Florian Karsten的Montagu字體則通過傳統(tǒng)襯線特征，為小企業(yè)主營(yíng)造親切感。設(shè)計(jì)師Gene Hua強(qiáng)調(diào)：”兩種字體雖起源不同，但相似的x高度與圓形筆畫使其在標(biāo)題中形成完美互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)多場(chǎng)景的高效覆蓋。”
標(biāo)志設(shè)計(jì)與核心價(jià)值傳遞
由Ty Wilkins設(shè)計(jì)的抽象標(biāo)志引發(fā)行業(yè)關(guān)注。該標(biāo)志通過動(dòng)態(tài)線條構(gòu)成，既可解讀為水輪機(jī)（象征持續(xù)賦能），又可視為抽象化的貨幣符號(hào)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別優(yōu)化了線條數(shù)量，確保在移動(dòng)端等小尺寸場(chǎng)景下仍保持高辨識(shí)度。這一設(shè)計(jì)策略與《品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的基本要素》中強(qiáng)調(diào)的”簡(jiǎn)約性原則”高度契合。
受眾分析與傳播策略
目標(biāo)用戶畫像
- 企業(yè)端用戶：需要快速獲取融資的中小商戶（年齡25-45歲，技術(shù)敏感型）
- 合作伙伴端：尋求高效資金對(duì)接的平臺(tái)型企業(yè)（注重系統(tǒng)兼容性與數(shù)據(jù)安全）
宣傳語(yǔ)與場(chǎng)景應(yīng)用
“Empowering small businesses”作為核心宣傳語(yǔ)，貫穿線上線下全渠道。在APP界面中，啟動(dòng)頁(yè)采用全屏薄荷綠背景+金色動(dòng)態(tài)標(biāo)志，強(qiáng)化品牌記憶；在合作伙伴白皮書中，則通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌媸皆O(shè)計(jì)傳遞專業(yè)度。
設(shè)計(jì)師理念與行業(yè)啟示
Kate Doyle指出：”金融科技品牌的VI設(shè)計(jì)需突破傳統(tǒng)框架，在保證專業(yè)性的同時(shí)注入人文溫度。”這一觀點(diǎn)在《企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告》中得到驗(yàn)證——采用情感化設(shè)計(jì)的企業(yè)，用戶留存率比行業(yè)平均水平高22%。
XXIX的案例為行業(yè)提供了三大啟示：
- 色彩心理學(xué)應(yīng)用：通過自然色系降低用戶對(duì)金融服務(wù)的焦慮感
- 字體雙軌策略：滿足不同受眾的閱讀習(xí)慣與情感需求
- 標(biāo)志多義性設(shè)計(jì)：一個(gè)符號(hào)承載多重品牌聯(lián)想
小結(jié)與未來展望
Parafin的VI設(shè)計(jì)成功實(shí)現(xiàn)了從功能傳達(dá)向情感共鳴的升級(jí)，其薄荷綠+金色的視覺策略已成為金融科技行業(yè)的新標(biāo)桿。隨著《視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素》標(biāo)準(zhǔn)的不斷演進(jìn)，未來VI設(shè)計(jì)將更注重動(dòng)態(tài)化與交互性，例如通過AR技術(shù)讓用戶與品牌標(biāo)志進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)于金融科技企業(yè)而言，持續(xù)優(yōu)化VI系統(tǒng)不僅是品牌形象的需要，更是提升用戶信任度的戰(zhàn)略投資。
（注：本文部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于《品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的基本要素》及行業(yè)案例研究，具體實(shí)施細(xì)節(jié)需結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況調(diào)整。）
