項(xiàng)目背景
在共享經(jīng)濟(jì)與本地化服務(wù)融合的背景下，品牌形象設(shè)計(jì)成為企業(yè)連接用戶情感的核心抓手。自2020年起，英國共享辦公品牌Patch以”Working Near Home”為理念，致力于在本地高街打造兼具社區(qū)活力與辦公功能的復(fù)合空間。此次與設(shè)計(jì)師Ali Hanson、策略顧問Naresh Ramchandani及語言品牌工作室Opening Line的合作，旨在通過品牌策劃設(shè)計(jì)重構(gòu)空間價(jià)值，建立與社區(qū)居民的深度聯(lián)結(jié)。
公司簡介
Patch定位為”本地生活的燈塔”，通過在高街布局靈活辦公空間，串聯(lián)工作、社交與文化體驗(yàn)。其創(chuàng)新模式不僅填補(bǔ)了傳統(tǒng)辦公與居家工作的空白，更以空間為載體推動(dòng)社區(qū)經(jīng)濟(jì)活化，成為英國共享辦公領(lǐng)域的標(biāo)桿案例。
設(shè)計(jì)理念：從策略到視覺的完整敘事
Naresh Ramchandani主導(dǎo)的戰(zhàn)略規(guī)劃提煉出核心品牌理念——”A lighthouse for local life”，這一概念貫穿品牌形象策劃全流程。Ali Hanson解釋：”Patch需傳遞溫暖、敏感與人性化的特質(zhì)，同時(shí)具備建筑般的穩(wěn)重感，以匹配其在高街的物理存在。”
視覺形象與Logo設(shè)計(jì)
品牌形象設(shè)計(jì)的核心視覺元素由三部分構(gòu)成：
- 主字體系統(tǒng)：采用Florian Karsten設(shè)計(jì)的FK Screamer字體作為品牌簽名，其壓縮字型傳遞出建筑感與專業(yè)度；
- 動(dòng)態(tài)圖標(biāo)系統(tǒng)：結(jié)合各空間地標(biāo)設(shè)計(jì)建筑圖標(biāo)，強(qiáng)化地理標(biāo)識性；
- 色彩策略：以暖黃/桃色（Pantone 151C）為主色調(diào)，搭配深藍(lán)（Pantone 19-4052 TCX），模擬燈塔的發(fā)光特質(zhì)，形成高辨識度視覺記憶。
延展設(shè)計(jì)與應(yīng)用場景
為滿足多元傳播需求，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)引入Optimo的Plain字體作為輔助無襯線體，并整合Stanley字體用于活動(dòng)推廣。插圖藝術(shù)家Linn Fritz以單色風(fēng)格創(chuàng)作人物場景，其作品貫穿戶外廣告、社交媒體及空間內(nèi)部裝飾，形成統(tǒng)一的視覺敘事流。
設(shè)計(jì)師與合作伙伴介紹
- Ali Hanson：獨(dú)立創(chuàng)意總監(jiān)，專注戰(zhàn)略導(dǎo)向的品牌設(shè)計(jì)，官網(wǎng)：alihanson.com
- Opening Line：語言品牌策略機(jī)構(gòu)，擅長通過文字構(gòu)建品牌人格，官網(wǎng)：openingline.co.uk
受眾分析與核心價(jià)值
Patch主要服務(wù)自由職業(yè)者、遠(yuǎn)程工作者及本地創(chuàng)業(yè)者，其品牌包裝策劃通過”工作+社區(qū)”雙定位滿足用戶對效率與歸屬感的需求。品牌使命”照亮本地生活”與價(jià)值觀”開放、協(xié)作、可持續(xù)”共同構(gòu)成差異化競爭力。
宣傳語與長期愿景
品牌口號”Where Work Meets Community”精準(zhǔn)傳遞空間屬性，而”成為每個(gè)高街的文化樞紐”的愿景則指向未來擴(kuò)張方向。通過持續(xù)優(yōu)化的品牌包裝設(shè)計(jì)，Patch正構(gòu)建共享辦公領(lǐng)域的全新生態(tài)范式。
小結(jié)
本案通過戰(zhàn)略層、表達(dá)層、體驗(yàn)層的多維整合，展現(xiàn)了品牌形象設(shè)計(jì)如何賦能實(shí)體空間轉(zhuǎn)型。從字體選擇到色彩心理，從插圖應(yīng)用到空間落地，每一步均緊扣”燈塔”概念，為共享辦公行業(yè)提供了品牌建設(shè)的創(chuàng)新樣本。
