項目背景
在全球化運營的浪潮中，食品零售業(yè)競爭日益激烈，品牌差異化成為關鍵。Babette，一個提供頂級廚師精選食材的食品雜貨服務品牌，旨在通過獨特的品牌體驗脫穎而出。其品牌靈感源自巴洛克盛宴，追求一種享樂主義、文藝復興風格的美食消費方式，力求將食物以宏偉的姿態(tài)呈現給消費者。
公司簡介
Monopo，一家擁有國際視野的設計公司，在倫敦、紐約和東京均設有工作室。此次，Monopo倫敦工作室為Babette量身打造了充滿概念性和活力的品牌形象，通過視覺識別設計（vis設計），將品牌理念轉化為視覺語言，為Babette賦予了獨特的品牌個性。
設計理念
“Babette旨在以宏偉的方式展現食物，”創(chuàng)意總監(jiān)Mélanie Hubert-Crozet表示，“我們有點夸張，但我們知道并樂于其中。”設計團隊通過圖形暗示，巧妙地傳達了這一理念。拱形元素被用來框定食材和視覺元素，將它們置于顯眼位置，暗示其重要性。同時，設計團隊還借鑒了皇家繪畫的現代元素，將食物提升至近乎宗教的地位，但又不失趣味性，通過品牌中的星星元素增添了輕松愉快的細節(jié)。
視覺形象與Logo設計
Babette的品牌視覺形象充滿了特色與奢華感，其標志性的文字標識基于NJ Type的Nord字體定制而成，溫暖、歡迎且曲線優(yōu)美。在創(chuàng)意過程中，設計團隊探索了多種字體方向，最終選擇了裝飾細節(jié)較少的字體，與文藝復興時期的視覺元素和戲劇性攝影形成鮮明對比，創(chuàng)造出一種引人入勝的對比效果。
識別顏色與輔助字體
為支持Nord字體的圓潤構造，設計團隊選擇了Sharp Type的Ogg作為輔助字體。其受書法啟發(fā)的斜體形式為品牌增添了精致感?！拔覀冞x擇了粗體無襯線字體作為文字標識，希望創(chuàng)造對比并帶來羅馬式的感覺，”Hubert-Crozet解釋道，稱贊Ogg的裝飾細節(jié)。同時，品牌色彩以豐富、深邃的色調為主，靈感源自荷蘭大師的作品，營造出既戲劇化又愉悅的色彩組合，讓人仿佛置身于冬季巴洛克風格的皇家宴會中。
定位、使命與愿景
Babette定位于高端食品零售市場，旨在為消費者提供頂級廚師精選的食材，打造獨特的購物體驗。其使命是通過卓越的產品和服務，提升消費者的生活品質。愿景則是成為食品零售業(yè)的領軍品牌，引領行業(yè)潮流，創(chuàng)造更多品牌價值。
價值觀與核心價值
Babette的核心價值觀在于追求卓越、創(chuàng)新和享受。品牌鼓勵消費者坐下來，與家人朋友共享美食，享受生活的美好。其核心價值體現在對食材的嚴格篩選、對設計的精心打磨以及對消費者體驗的極致追求上。
宣傳語與受眾分析
Babette的宣傳語“品味盛宴，盡享奢華”精準傳達了品牌的核心理念。其受眾主要是追求高品質生活的消費者，他們注重食材的新鮮度和口感，愿意為獨特的購物體驗買單。通過CI設計（企業(yè)形象設計）的打造，Babette成功吸引了目標受眾的關注，提升了品牌知名度和美譽度。
設計師/設計公司介紹
Monopo設計公司以其國際化的視野和專業(yè)的設計能力，在業(yè)界享有盛譽。此次為Babette打造的品牌形象，充分展現了其創(chuàng)新精神和設計實力。Monopo的設計團隊通過深入的品牌研究和創(chuàng)意構思，將Babette的品牌理念轉化為視覺語言，為品牌注入了新的活力。
文章小結
在食品零售業(yè)競爭激烈的今天，VI設計（視覺識別設計）成為品牌差異化的關鍵。Babette通過與Monopo設計公司的合作，成功打造了充滿概念性和活力的品牌形象，以獨特的視覺語言吸引了目標受眾的關注。未來，Babette將繼續(xù)秉承追求卓越、創(chuàng)新和享受的核心價值觀，為消費者帶來更多優(yōu)質的產品和服務。
