在大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，德國健康科技初創(chuàng)企業(yè)Performula跳出傳統(tǒng)保健品行業(yè)“千人一方”的固化思路，推出基于個人血液標(biāo)志物分析的超個性化營養(yǎng)補(bǔ)充方案，為每位用戶定制專屬的每日粉劑獨立包裝。為了讓這種兼具前沿科學(xué)性與高端服務(wù)屬性的品牌理念被大眾直觀感知，品牌方選擇與柏林知名設(shè)計工作室Studio Gruhl合作，打造一套完整的品牌視覺體系，幫助品牌在競爭激烈的健康科技賽道建立清晰的差異化認(rèn)知。

公司簡介

本次項目的執(zhí)行方Studio Gruhl是扎根于柏林的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，長期專注于科技、健康類初創(chuàng)品牌的視覺體系搭建，擅長將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)屬性與富有藝術(shù)感的視覺表達(dá)相結(jié)合，為不同行業(yè)的客戶打造兼具實用性與辨識度的品牌形象。團(tuán)隊過往的多個品牌設(shè)計項目都憑借清晰的邏輯和獨特的視覺記憶點，幫助合作品牌快速在目標(biāo)市場建立認(rèn)知。

設(shè)計理念

本次品牌打造的核心思路，是在兩個反差強(qiáng)烈的世界之間找到平衡：一邊是嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整的瑞士設(shè)計原則，另一邊是充滿未來感的超現(xiàn)實雕塑形態(tài)。創(chuàng)意總監(jiān)Malte Gruhl表示，品牌本身就處在“精密生物科學(xué)”與“個性化健康服務(wù)”的交叉點上，這種天然的屬性讓團(tuán)隊可以大膽融合兩個完全不同領(lǐng)域的設(shè)計元素，最終形成既有秩序感又充滿張力的獨特風(fēng)格，既不會顯得過于冰冷生硬，也不會脫離品牌的科學(xué)屬性。

視覺形象

整個品牌的視覺系統(tǒng)以瑞士網(wǎng)格框架為基礎(chǔ)，從社交媒體配圖到產(chǎn)品包裝，所有的品牌觸點都被納入這套統(tǒng)一的體系當(dāng)中，保證視覺表達(dá)的高度一致性。項目最具辨識度的部分是定制化的3D視覺元素，這些元素的靈感來源于對真實營養(yǎng)成分的顯微觀察，同時融入了高級珠寶的美學(xué)質(zhì)感，跳出了傳統(tǒng)健康行業(yè)常見的科學(xué)攝影風(fēng)格，轉(zhuǎn)而用更有溫度的視覺語言，傳遞每一種成分在被人體攝入后產(chǎn)生的積極作用。團(tuán)隊借助Cinema 4D和Blender完成大量原型探索，在創(chuàng)作過程中保留了充足的實驗空間，最終打磨出兼具科學(xué)性與高級感的視覺效果。在健康科技行業(yè)，一套成熟的?品牌形象設(shè)計?長尾配套內(nèi)容，還會延伸出完整的應(yīng)用規(guī)范，這套項目也同步搭建了AI驅(qū)動的內(nèi)容工作流，通過統(tǒng)一的提示詞規(guī)范，涵蓋場景設(shè)定、藝術(shù)方向、人物形象等核心要素，在產(chǎn)出多樣化素材的同時，始終保持品牌視覺的高度統(tǒng)一。

logo設(shè)計

品牌的字體系統(tǒng)選用了輕量字重的Untitled Sans字體，所有正文內(nèi)容全部采用小寫排版，與全大寫的品牌標(biāo)識形成鮮明對比。這種排版方式極度精簡，帶有一絲臨床般的嚴(yán)謹(jǐn)感，同時又保持了親和的人文溫度。字標(biāo)logo也延續(xù)了這種反差感，整體視覺偏向科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，但在細(xì)節(jié)處將銳利的尖角與圓潤的元素相融合，用這些不易察覺的微妙細(xì)節(jié)，為品牌賦予了獨特的個性，避免了同類科技品牌常見的同質(zhì)化問題。

Studio Gruhl為這個品牌搭建了完整的品牌元素工具箱，將視覺內(nèi)容劃分為兩個清晰的維度：珠寶風(fēng)格的3D作品與品牌宣傳攝影，共同傳遞高端的品牌質(zhì)感；瑞士網(wǎng)格系統(tǒng)與類圖表的內(nèi)容呈現(xiàn)，則用來傳遞品牌的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)屬性。團(tuán)隊通過系統(tǒng)化的組合規(guī)則，既保證了所有品牌輸出都不偏離核心調(diào)性，也給創(chuàng)意表達(dá)留出了足夠的空間，允許部分場景下的表達(dá)更具張力與趣味性。設(shè)計團(tuán)隊還在包裝中加入銀箔元素作為未來感的符號，大面積使用藍(lán)色來強(qiáng)化品牌的科學(xué)屬性，再搭配珠寶質(zhì)感的3D資產(chǎn)與干凈現(xiàn)代的平面設(shè)計語言，讓沒有專業(yè)設(shè)計背景的普通用戶也能直觀感受到這些設(shè)計細(xì)節(jié)傳遞的情緒價值，從而建立對品牌的情感認(rèn)同與價值認(rèn)可。除此之外，項目還同步完成了?ci設(shè)計?長尾延伸的基礎(chǔ)框架，為品牌后續(xù)的線下觸點、合作場景等更多應(yīng)用場景預(yù)留了可擴(kuò)展的視覺規(guī)范空間。

這套針對健康科技品牌的全案視覺項目，跳出了傳統(tǒng)保健品行業(yè)的設(shè)計套路，用跨領(lǐng)域的元素融合，為主打個性化營養(yǎng)服務(wù)的初創(chuàng)品牌打造了專屬的視覺識別體系。它既滿足了科技品牌對嚴(yán)謹(jǐn)性、統(tǒng)一性的要求，又通過充滿質(zhì)感的創(chuàng)意細(xì)節(jié)，讓品牌擁有了區(qū)別于同類競品的獨特記憶點，為健康科技類初創(chuàng)品牌的視覺體系搭建提供了極具參考性的實踐思路。

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