小胖鮮森的出發(fā)點就是打造一個天然健康的新式茶飲品牌，即“鮮茶+鮮奶+鮮果+現(xiàn)泡”（無色素，無糖精，…）。小胖鮮森品牌的直接聯(lián)想是“鮮”， “鮮” 是小胖鮮森品牌內(nèi)涵的總結(jié)和品牌形象的體現(xiàn)，從不同的維度去豐富和強化， 將綠色天然，無糖精，無色素，無奶精， 無果精的概念在視覺應(yīng)用中極致化， 把“鮮”在品牌名稱中的體現(xiàn)也是這個理念的直接表達。小胖鮮森的品牌名稱、品牌定位、品牌理念、產(chǎn)品開發(fā)和市場宣傳都會繞 “鮮”這個字拓展內(nèi)涵和外延，最終在新式茶飲行業(yè)形成“小胖鮮森 = 鮮 = 天然健康”的品牌認知。