在全球有機(jī)橄欖油市場(chǎng)高度飽和的當(dāng)下，來(lái)自意大利托斯卡納的小眾有機(jī)橄欖油品牌UNTO，面臨著眾多國(guó)際大牌與區(qū)域傳統(tǒng)品牌的雙重?cái)D壓。作為一個(gè)初出茅廬的小體量生產(chǎn)者，UNTO既沒(méi)有百年傳承的品牌故事背書，也沒(méi)有大規(guī)模的營(yíng)銷預(yù)算支撐，如何在擁擠的精品食品貨架上快速抓住消費(fèi)者視線，同時(shí)在Instagram等社交平臺(tái)獲得自發(fā)傳播，成為品牌起步階段最核心的挑戰(zhàn)?？偛课挥趥惗氐腟tudio Bergini設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)承接了這一項(xiàng)目，最終通過(guò)一套兼具在地溫度與現(xiàn)代審美的視覺體系，讓這個(gè)托斯卡納小品牌成功在全球市場(chǎng)獲得了關(guān)注度。

公司簡(jiǎn)介

UNTO是一家扎根于意大利托斯卡納鄉(xiāng)村的小型有機(jī)橄欖油生產(chǎn)商，由當(dāng)?shù)厥来鷱氖麻蠙旆N植的農(nóng)戶聯(lián)合創(chuàng)立。品牌始終堅(jiān)持零添加的傳統(tǒng)冷榨工藝，所有橄欖均產(chǎn)自托斯卡納核心產(chǎn)區(qū)的自有橄欖園，從采摘到壓榨全程不超過(guò)24小時(shí)，最大程度保留橄欖油的天然風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)成分。不同于工業(yè)化量產(chǎn)的食用油品牌，UNTO從誕生之初就希望傳遞“真實(shí)、質(zhì)樸、有溫度”的農(nóng)產(chǎn)品特質(zhì)，讓消費(fèi)者透過(guò)一瓶橄欖油，感受到托斯卡納鄉(xiāng)村的陽(yáng)光與土地氣息。

設(shè)計(jì)理念

Studio Bergini團(tuán)隊(duì)沒(méi)有走高端食品常見的奢華精致路線，而是提出了“一套大膽且有沖擊力的組件工具箱”的設(shè)計(jì)思路，讓視覺系統(tǒng)既能適配線下熟食店的實(shí)體貨架場(chǎng)景，也能在社交平臺(tái)的信息流中保持足夠的辨識(shí)度。整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程始終圍繞“真實(shí)感”展開，拒絕過(guò)度修飾的工業(yè)化美感，刻意保留手工創(chuàng)作的不完美痕跡，讓品牌視覺從每一處細(xì)節(jié)都呼應(yīng)UNTO的手工農(nóng)業(yè)屬性。這種設(shè)計(jì)思路也讓整套品牌包裝設(shè)計(jì)跳出了同類有機(jī)食品的同質(zhì)化風(fēng)格，形成了獨(dú)有的記憶點(diǎn)。

視覺形象

UNTO品牌最具辨識(shí)度的視覺符號(hào)幾乎是在偶然中誕生的：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初邀請(qǐng)插畫師創(chuàng)作了一系列與托斯卡納鄉(xiāng)村相關(guān)的動(dòng)植物圖案，卻在一個(gè)臨時(shí)占位的草稿里意外畫出了“橄欖眼睛”的形象——兩顆帶著靈動(dòng)眼神的橄欖圖案，沒(méi)有復(fù)雜的裝飾，卻帶著一種天真無(wú)辜的質(zhì)感。這個(gè)意外誕生的符號(hào)最終成為了品牌的核心視覺，當(dāng)它印在橄欖油瓶身上出現(xiàn)在貨架上時(shí)，仿佛正帶著純粹的目光望向消費(fèi)者，自然而然地勾起人們伸手拿起產(chǎn)品的好奇心。

Logo設(shè)計(jì)

品牌Logo采用了兩款經(jīng)典字體組合的創(chuàng)意搭配，主字體選擇了Monotype Grotesque，這款誕生于早期無(wú)襯線時(shí)代的字體自帶復(fù)古鄉(xiāng)村質(zhì)感，很容易讓人聯(lián)想到上世紀(jì)50年代當(dāng)?shù)匦∮∷S手工鉛印的粗糙效果，充滿了手工時(shí)代的獨(dú)特趣味。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)混合不同字寬的字體排版，讓Logo整體呈現(xiàn)出輕微的錯(cuò)落感，完全沒(méi)有電腦排版的規(guī)整冰冷感，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的手工屬性。輔助字體則選用了Caslon Italian，這個(gè)選擇既是一個(gè)趣味的文字雙關(guān)，也完美契合了品牌“鄉(xiāng)村又現(xiàn)代”的俏皮調(diào)性，讓短短四個(gè)字母的品牌名擁有了足夠強(qiáng)的識(shí)別度，也烘托出帶有意大利鄉(xiāng)村特色的“意大利西部片”美學(xué)氛圍。

識(shí)別顏色

整套視覺體系沒(méi)有使用食用油品牌常見的厚重深綠色或金黃色，而是選擇了柔和的米白色作為基底色，搭配低飽和度的橄欖綠與暖棕色作為主識(shí)別色。這種色彩組合既呼應(yīng)了托斯卡納鄉(xiāng)村的橄欖林與土黃色石屋的自然色調(diào)，也讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上形成柔和的視覺反差，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)于濃烈的色彩顯得廉價(jià)，也不會(huì)因?yàn)檫^(guò)于深沉的色調(diào)淹沒(méi)在同類產(chǎn)品中。在限量版產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)還新增了淺灰藍(lán)色作為點(diǎn)綴色，配合大量留白進(jìn)一步凸顯高端線產(chǎn)品的稀缺感。

品牌定位

UNTO將自身定位為“來(lái)自托斯卡納田間的真實(shí)有機(jī)橄欖油”，區(qū)別于市面上主打“奢華進(jìn)口”的高端橄欖油品牌，它更像是托斯卡納農(nóng)戶直接遞到消費(fèi)者手中的一份鄉(xiāng)村禮物。品牌不刻意強(qiáng)調(diào)昂貴的產(chǎn)地溢價(jià)，而是聚焦于“每一滴油都帶著土地的真實(shí)溫度”，面向那些追求食材本味、重視生產(chǎn)過(guò)程透明化、反感過(guò)度營(yíng)銷包裝的都市消費(fèi)者，為他們提供一份不被多余附加值裹挾的純粹農(nóng)產(chǎn)品。

使命與愿景

UNTO的品牌使命是讓更多人透過(guò)一瓶橄欖油，重新連接食物的生產(chǎn)源頭，看見鄉(xiāng)村農(nóng)戶的用心勞作。品牌的愿景是成為全球小眾有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的代表性樣本，證明小體量的本土生產(chǎn)者不需要迎合工業(yè)化的審美標(biāo)準(zhǔn)，也能憑借真實(shí)的品質(zhì)與有溫度的設(shè)計(jì)，在全球市場(chǎng)獲得認(rèn)可，同時(shí)帶動(dòng)托斯卡納當(dāng)?shù)馗嘈∞r(nóng)戶加入有機(jī)種植的行列，保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的橄欖種植文化。

核心價(jià)值觀

UNTO始終將“真實(shí)、質(zhì)樸、尊重”作為品牌的核心價(jià)值：真實(shí)即不夸大產(chǎn)品功效，不編造虛假的品牌故事，所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都完全向消費(fèi)者公開；質(zhì)樸即拒絕不必要的奢華包裝，優(yōu)先選擇可回收的環(huán)保材料，把成本更多投入到橄欖油本身的品質(zhì)提升中；尊重即尊重土地的自然生長(zhǎng)規(guī)律，尊重農(nóng)戶的勞作價(jià)值，也尊重消費(fèi)者的真實(shí)需求，不通過(guò)過(guò)度營(yíng)銷制造不必要的消費(fèi)焦慮。

宣傳語(yǔ)與受眾分析

UNTO的品牌宣傳語(yǔ)定為“從托斯卡納的橄欖枝，直接到你的餐桌”，直白又充滿畫面感，清晰傳遞出品牌短鏈路、無(wú)中間溢價(jià)的核心優(yōu)勢(shì)。品牌的核心受眾主要分為三類：一類是注重日常飲食健康的都市有機(jī)食品愛好者，他們?cè)敢鉃檎鎸?shí)的好食材支付合理的溢價(jià)；第二類是熱愛意大利文化、喜歡托斯卡納鄉(xiāng)村風(fēng)格的生活方式愛好者，這類人群會(huì)主動(dòng)在社交平臺(tái)分享有特色的小眾產(chǎn)品，成為品牌自發(fā)的傳播者；第三類是精品熟食店與特色餐廳的經(jīng)營(yíng)者，他們需要有獨(dú)特故事的小眾產(chǎn)品來(lái)豐富自身的貨品結(jié)構(gòu)，打造差異化的店鋪特色。

UNTO橄欖油的品牌升級(jí)項(xiàng)目，為眾多小眾食品品牌提供了極具參考價(jià)值的思路：好的品牌設(shè)計(jì)從來(lái)不是堆砌昂貴的元素，而是精準(zhǔn)抓住品牌最核心的特質(zhì)，用充滿巧思的創(chuàng)意把真實(shí)感轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從意外誕生的“橄欖眼睛”符號(hào)，到讓采摘工人用一次性相機(jī)拍攝宣傳素材的創(chuàng)意，整套設(shè)計(jì)處處都體現(xiàn)著“不刻意用力卻處處用心”的巧思，讓產(chǎn)品從內(nèi)容創(chuàng)作到包裝印刷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都傳遞出不加修飾的品質(zhì)感。這個(gè)案例也證明，對(duì)于小體量的本土農(nóng)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，找到屬于自己的獨(dú)特視覺語(yǔ)言，完全可以在高度飽和的市場(chǎng)中開辟出屬于自己的一席之地。

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