Burnaby Lake是加拿大不列顛哥倫比亞省本拿比市（Burnaby）一個(gè)占地14英畝的綜合規(guī)劃住宅社區(qū)，由知名房地產(chǎn)開發(fā)商Create Properties開發(fā)建設(shè)。該區(qū)域原本以 Burnaby Lake 自然湖景聞名，人們對(duì)這里的印象長期停留在自然風(fēng)光層面。項(xiàng)目方面臨的核心挑戰(zhàn)十分明確：如何通過專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，將一個(gè)已被大眾熟知的自然景區(qū)，重新視覺化為一個(gè)充滿活力的全新居住社區(qū)？多倫多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Vanderbrand受邀為該項(xiàng)目打造完整的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，目標(biāo)受眾同時(shí)覆蓋本拿比本地購房者與國際房產(chǎn)投資者。

公司簡介

Create Properties是加拿大西部知名的房地產(chǎn)開發(fā)公司，專注于大型綜合規(guī)劃社區(qū)的開發(fā)與運(yùn)營，在不列顛哥倫比亞省擁有多個(gè)標(biāo)志性住宅項(xiàng)目。Vanderbrand則是一家總部位于多倫多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室，專注于品牌策略與視覺設(shè)計(jì)，尤其在房地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過多個(gè)大型綜合規(guī)劃項(xiàng)目，擅長將地域文化特征轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化的視覺語言。

Vanderbrand高級(jí)設(shè)計(jì)師Melanie Hong表示：”視覺語言的靈感來源于這片土地。Burnaby Lake是一個(gè)人們已經(jīng)與自然產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的地方，我們希望尊重這些關(guān)聯(lián)并加以延展，在視覺上將這個(gè)區(qū)域重新引入為一個(gè)全新的、充滿活力的社區(qū)。”這一思路奠定了整個(gè)品牌策劃設(shè)計(jì)的基調(diào)——以土地為靈感，以簡潔為原則，以靈活為目標(biāo)。Hong將這套視覺系統(tǒng)描述為”建立在簡潔之上，足夠靈活，能夠隨著社區(qū)的發(fā)展而成長”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并未采用寫實(shí)手法，而是將湖景、地形、自然等元素提煉為現(xiàn)代化的幾何圖形，形成一套可擴(kuò)展的象形符號(hào)系統(tǒng)，既能獨(dú)立使用，也能組合敘事。

視覺形象

整套品牌視覺形象的核心是一套幾何圖標(biāo)系統(tǒng)，將Burnaby Lake的八大核心特質(zhì)濃縮為簡化圖形：創(chuàng)新（Innovation）、住宅（Homes）、社區(qū)（Community）、資源（Resources）、湖泊（Lake）、地形（Terrain）、自然（Nature）和進(jìn)步（Progress）。這些圖標(biāo)并非對(duì)實(shí)物的直接描繪，而是如Hong所說的”一種現(xiàn)代象形符號(hào)系統(tǒng)，靈活且可擴(kuò)展”。在實(shí)際應(yīng)用中，這套圖標(biāo)貫穿了從宣傳物料到數(shù)字平臺(tái)的所有觸點(diǎn)，確保品牌在不同媒介上保持高度一致的視覺辨識(shí)度。這正是優(yōu)秀的房地產(chǎn)品牌包裝設(shè)計(jì)所追求的效果——統(tǒng)一、清晰、有記憶點(diǎn)。

Logo設(shè)計(jì)

品牌文字標(biāo)識(shí)選用了由Pangram Pangram設(shè)計(jì)的Mori字體，這是一款具有現(xiàn)代氣質(zhì)的無襯線字體。Hong解釋道：”我們選擇這款字體是因?yàn)樗啙嵵苯?、高度易讀，在所有觸點(diǎn)上都能脫穎而出。”Mori字體的幾何感與整套圖標(biāo)系統(tǒng)形成呼應(yīng)，使品牌設(shè)計(jì)在視覺上高度統(tǒng)一。整體logo設(shè)計(jì)遵循極簡原則，避免過度裝飾，確保在從大型戶外廣告牌到手機(jī)屏幕的各種尺寸上都能清晰呈現(xiàn)。

識(shí)別顏色

色彩在這套品牌系統(tǒng)中扮演著決定性角色。主色調(diào)為明亮的黃色，搭配黑色與白色，形成最大對(duì)比度和清晰度。Hong表示：”這種活力讓品牌既充滿能量又易于親近。”輔助色系則用于區(qū)分不同的社區(qū)元素和支持性信息，在數(shù)字端，官方網(wǎng)站采用了顏色編碼的圖標(biāo)和懸停響應(yīng)式分類，顯著提升了用戶交互體驗(yàn)。這套色彩策略是整個(gè)品牌形象策劃中最具辨識(shí)度的部分，明亮的黃色在本拿比乃至整個(gè)大溫哥華地區(qū)的房地產(chǎn)市場中都極具視覺沖擊力。

定位

Burnaby Lake的品牌定位為”家門口的自然社區(qū)”（Nature at Your Doorstep），強(qiáng)調(diào)在城市生活中觸手可及的自然體驗(yàn)。品牌整體調(diào)性兼顧未來感與在地性，既面向追求創(chuàng)新生活方式的年輕家庭，也吸引注重生活品質(zhì)的國際投資者。這種精準(zhǔn)定位使其在競爭激烈的大溫哥華房地產(chǎn)市場中形成了清晰的差異化優(yōu)勢。

項(xiàng)目的目標(biāo)受眾分為兩大群體：一是本拿比及大溫哥華地區(qū)的本地購房者，他們熟悉Burnaby Lake的自然環(huán)境，追求兼具自然與便利的居住體驗(yàn)；二是國際房產(chǎn)投資者，他們看重品牌的專業(yè)度與項(xiàng)目的長期價(jià)值。這套品牌視覺系統(tǒng)在設(shè)計(jì)之初就充分考慮了兩類受眾的認(rèn)知差異——本地居民能從幾何圖標(biāo)中識(shí)別出熟悉的湖景與地形元素，國際投資者則能感受到品牌的現(xiàn)代感與專業(yè)度。這種雙受眾策略在房地產(chǎn)品牌策劃設(shè)計(jì)中堪稱典范。

Vanderbrand是一家位于多倫多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室，專注于品牌策略、視覺識(shí)別與品牌形象策劃，服務(wù)領(lǐng)域涵蓋房地產(chǎn)、科技、文化等多個(gè)行業(yè)。工作室由一群熱衷于用設(shè)計(jì)解決商業(yè)問題的創(chuàng)意人組成，擅長將抽象的品牌理念轉(zhuǎn)化為具象的視覺系統(tǒng)。本次Burnaby Lake項(xiàng)目由高級(jí)設(shè)計(jì)師Melanie Hong主導(dǎo)，她在品牌視覺系統(tǒng)的構(gòu)建方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長處理大型綜合規(guī)劃項(xiàng)目的品牌化需求。

Burnaby Lake項(xiàng)目的品牌形象設(shè)計(jì)堪稱房地產(chǎn)行業(yè)的教科書級(jí)案例。Vanderbrand團(tuán)隊(duì)以”從土地中獲取靈感”為核心策略，通過幾何圖標(biāo)系統(tǒng)、明亮的黃色主調(diào)、Mori與Atacama的字體組合，成功將一個(gè)以自然聞名的湖景區(qū)重新定義為充滿活力的現(xiàn)代居住社區(qū)。這套系統(tǒng)的最大亮點(diǎn)在于其靈活性與可擴(kuò)展性——它不是一個(gè)靜態(tài)的品牌方案，而是一個(gè)能與社區(qū)共同成長的活系統(tǒng)。對(duì)于任何正在進(jìn)行綜合規(guī)劃開發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目而言，Burnaby Lake的案例都提供了極具參考價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)思路：尊重土地的歷史記憶，擁抱未來的視覺語言，讓品牌真正成為連接人與空間的橋梁。相關(guān)信息正在整理中。

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