項(xiàng)目背景

自2001年誕生于巴塞羅那以來，OFFF已從一個(gè)先鋒性的本地創(chuàng)意活動(dòng)，成長為全球設(shè)計(jì)師與數(shù)字創(chuàng)作者的聚集圣地。這場橫跨紐約、舊金山等城市的創(chuàng)意盛會(huì)，每屆吸引超過4000名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者參與。然而，隨著規(guī)模從地方走向國際，原有的視覺體系已無法承載其日益擴(kuò)大的影響力。OFFF需要一套全新的企業(yè)vi設(shè)計(jì)方案，既能傳遞其從地方節(jié)慶躍升為國際創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型信號，又能延續(xù)其作為創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)催化劑的核心身份。

這一需求最終交到了紐約與舊金山雙城運(yùn)營的創(chuàng)意咨詢公司COLLINS手中，由此誕生了2024年度最具話題性的品牌形象策劃案例之一。

公司簡介

COLLINS是一家總部位于紐約和舊金山的創(chuàng)意咨詢公司，專注于為文化機(jī)構(gòu)、品牌和創(chuàng)意節(jié)提供從策略到視覺落地的全鏈路服務(wù)。團(tuán)隊(duì)成員多為西班牙裔設(shè)計(jì)師，不少人正是在OFFF早期活動(dòng)中開啟職業(yè)生涯，這讓本次項(xiàng)目對他們而言不僅是一次商業(yè)合作，更是一次與自身創(chuàng)意根源的深度對話。

在項(xiàng)目啟動(dòng)階段，COLLINS團(tuán)隊(duì)沒有選擇線上搜索，而是在布魯克林的實(shí)體圖書館中翻閱了超過5500本書籍，以 tangible（可觸摸的）參考資料作為品牌策劃設(shè)計(jì)的研究基石。這種”反效率”的工作方式，恰恰體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)對創(chuàng)意本質(zhì)的尊重。

設(shè)計(jì)理念

本次企業(yè)vi設(shè)計(jì)的核心概念源自一個(gè)物理學(xué)隱喻：OFFF是創(chuàng)意世界的”引力中心”。

創(chuàng)意總監(jiān)Rebeka Arce指出：”OFFF的獨(dú)特之處在于一種內(nèi)在的雙重性——4000人在這里喝酒、社交、聽音樂，充滿能量與混沌；同時(shí)他們又安靜地坐著，帶著深度的熱情與專注觀看演講。這種混沌與專注、能量與內(nèi)省之間的張力，正是我們設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。”

由此延伸出兩大動(dòng)態(tài)力量：Attraction（引力） 與 Projection（投射）。引力代表OFFF作為全球創(chuàng)意聚集點(diǎn)的向心力量，運(yùn)動(dòng)從緩慢開始逐漸加速，如同引力牽引；投射則將創(chuàng)意能量向外推送，突破節(jié)慶本身的邊界，影響更廣泛的創(chuàng)意領(lǐng)域。

設(shè)計(jì)師Sergio Lairisa表示：”我們試圖模擬創(chuàng)意突破的過渡狀態(tài)，創(chuàng)造擴(kuò)張與沖擊的節(jié)奏。”這一理念貫穿了整套視覺識別設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

視覺形象

整套vis設(shè)計(jì)的視覺語言直接取材于磁場中物體的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)對時(shí)機(jī)與張力有著極高要求——運(yùn)動(dòng)太快則引力感消失，太慢則能量衰減。團(tuán)隊(duì)據(jù)此構(gòu)建了一套包含延遲、摩擦與加速的動(dòng)態(tài)語言系統(tǒng)，讓所有視覺元素都被一股”引力”所統(tǒng)一。

在投射層面，部分視覺元素被允許逃逸出網(wǎng)格、延伸至畫面之外，如同中心火焰濺出的火花。這種”可控的溢出”讓整個(gè)視覺系統(tǒng)既有秩序感，又不失創(chuàng)造力的野性。

對于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)和活動(dòng)周邊的視覺延展，這套系統(tǒng)同樣提供了高度靈活的框架，確保無論應(yīng)用在舞臺背景、社交媒體還是印刷物料上，都能保持一致的品牌調(diào)性。

Logo設(shè)計(jì)

本次企業(yè)vi設(shè)計(jì)中最核心的成果，是對OFFF原有標(biāo)志的徹底重構(gòu)。

資深設(shè)計(jì)師Lorena G. Ortiz解釋道：”圓形的’O’充當(dāng)引力核心，將周圍的’F’向內(nèi)牽引。最終的標(biāo)志不再是四個(gè)獨(dú)立字母，而是一個(gè)充滿能量的裝置——既是工具，也是物體。無論你看到一個(gè)’F’還是三個(gè)’F’，都不重要；正是這種模糊性讓它以形狀而非字符被記住。”

這一logo設(shè)計(jì)思路在創(chuàng)意節(jié)logo設(shè)計(jì)領(lǐng)域堪稱大膽。它放棄了傳統(tǒng)標(biāo)志對”可讀性”的執(zhí)著，轉(zhuǎn)而追求”可記憶性”——一個(gè)在視覺上具有磁場般吸引力的圖形符號。標(biāo)志在整個(gè)vis設(shè)計(jì)系統(tǒng)中扮演”磁力裝置”的角色，字體與圖形元素圍繞它持續(xù)流動(dòng)變化。

識別顏色與字體

在色彩與字體層面，團(tuán)隊(duì)與瑞士字體廠牌Newglyph合作開發(fā)了專屬字體”OFFF Baikal”。這是一款定制字重，兼具精準(zhǔn)與功能性。Arce表示：”我們需要一款既有厚重感又有輕盈感的字體， heavier weights提供穩(wěn)定的基底，lighter styles則傳遞輕盈的動(dòng)感，這正是整個(gè)系統(tǒng)推拉動(dòng)力學(xué)的體現(xiàn)。”

對于藝術(shù)家名字的呈現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)使用了”OFFF Baikal Extrablack”字重，并將字距收緊到接近不可讀但仍可辨認(rèn)的臨界點(diǎn)。Ortiz說：”極端的字重與極緊的間距創(chuàng)造出一種張力，我們希望每個(gè)名字都像一股獨(dú)立的力量。”

這種對字體的極致運(yùn)用，讓公司vi設(shè)計(jì)中的文字部分同樣具備了強(qiáng)烈的視覺識別度。

定位、使命、愿景與價(jià)值觀

定位： OFFF不僅是一個(gè)在巴塞羅那舉辦的節(jié)慶，更是”屬于巴塞羅那的節(jié)慶”——它與這座城市共享同一種能量，同一種在遺產(chǎn)與未來主義之間持續(xù)演化的精神。

使命： 成為全球創(chuàng)意人才的引力中心，吸引最前沿的創(chuàng)意 minds，同時(shí)將創(chuàng)意影響力向外投射。

愿景： 持續(xù)作為創(chuàng)意世界的催化劑，推動(dòng)新創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)的誕生。

核心價(jià)值觀： 混沌與專注并存，能量與內(nèi)省共生。

宣傳語方向： 以磁力為隱喻，OFFF代表著創(chuàng)意世界中那股不可抗拒的向心力。

OFFF的核心受眾是全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意專業(yè)人士——設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、數(shù)字創(chuàng)作者、品牌策略師。他們既追求社交與靈感碰撞，也渴望深度學(xué)習(xí)與專注思考。這套品牌形象設(shè)計(jì)精準(zhǔn)捕捉了這一群體的心理特征：他們被”有張力的系統(tǒng)”所吸引，而非簡單的裝飾性視覺。

對于關(guān)注品牌包裝策劃設(shè)計(jì)和ci設(shè)計(jì)趨勢的從業(yè)者而言，OFFF案例提供了一個(gè)重要參考：真正有效的cis設(shè)計(jì)不是美化表面，而是將品牌的內(nèi)在張力轉(zhuǎn)化為可感知的視覺力場。

COLLINS團(tuán)隊(duì)中的西班牙裔成員與OFFF有著深厚的個(gè)人淵源。Lairisa回憶道：”這個(gè)項(xiàng)目對我特別有意義，因?yàn)樗c我們自己的根緊密相連。在很多方面，OFFF與我們的職業(yè)旅程并行，它既是一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，也是一個(gè)能量與資源的蓄水池。”

這種”設(shè)計(jì)師即用戶”的獨(dú)特視角，讓本次企業(yè)logo設(shè)計(jì)和整體公司品牌設(shè)計(jì)不是一次外部視角的包裝，而是一次由內(nèi)而外的品牌進(jìn)化。

OFFF的企業(yè)vi設(shè)計(jì)案例，為全球創(chuàng)意行業(yè)的品牌形象策劃提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的范本。它證明了一套優(yōu)秀的cis設(shè)計(jì)不需要復(fù)雜的圖形堆砌，而是需要一個(gè)足夠有力的核心概念——在這個(gè)案例中，就是”磁力”。

從logo設(shè)計(jì)到字體系統(tǒng)，從動(dòng)態(tài)語言到色彩策略，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞”引力與投射”這一物理隱喻展開，形成了高度統(tǒng)一又充滿張力的視覺體系。對于正在尋找品牌策劃設(shè)計(jì)靈感的企業(yè)和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)而言，OFFF的經(jīng)驗(yàn)說明：最好的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，是讓視覺本身成為品牌理念的物理表達(dá)。

如果你正在思考如何為自己的品牌構(gòu)建一套有”引力”的視覺系統(tǒng)，OFFF與COLLINS的合作值得反復(fù)研究。

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