在尼日利亞，僅有34%的母親選擇純母乳喂養(yǎng)，而配方奶粉卻可能消耗掉一個(gè)家庭高達(dá)三分之一的月收入。這一現(xiàn)象背后，是文化觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療資源匱乏以及西方食品巨頭 aggressive 營(yíng)銷的多重疊加。正是在這樣的社會(huì)痛點(diǎn)下，尼日利亞金融科技平臺(tái) Herconomy 攜手廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu) Serviceplan Innovation 推出了一項(xiàng)極具創(chuàng)新性的金融產(chǎn)品——Breastmilk Money（母乳貨幣）。該產(chǎn)品將母乳喂養(yǎng)行為直接轉(zhuǎn)化為銀行儲(chǔ)蓄，并按利息累計(jì)，旨在同時(shí)解決母乳喂養(yǎng)率低和女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立兩大難題。這一項(xiàng)目堪稱近年來金融行業(yè)中極具社會(huì)影響力的 品牌策劃設(shè)計(jì)案例，其視覺體系的構(gòu)建更是將情感敘事與數(shù)據(jù)理性完美融合。

公司簡(jiǎn)介

Serviceplan Innovation 是德國(guó)知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) Serviceplan 旗下的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，專注于以設(shè)計(jì)思維驅(qū)動(dòng)品牌變革。而 Herconomy 則是尼日利亞領(lǐng)先的女性金融平臺(tái)，致力于通過科技手段賦能女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。兩家機(jī)構(gòu)的跨界合作，讓這次 品牌策劃設(shè)計(jì) 不僅停留在視覺層面，更深入到了產(chǎn)品邏輯與社會(huì)價(jià)值的雙重創(chuàng)新。

在整個(gè)項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)集結(jié)了哺乳期顧問、記者、攝影師和真實(shí)母親等多元化女性力量，其中記者兼母親 Ogechi Ekeanyanwu 撰寫的深度社論與攝影師 Yagazie Emezi 的紀(jì)實(shí)影像，為整個(gè) 企業(yè)VI設(shè)計(jì) 注入了真實(shí)而有力的內(nèi)容支撐。

設(shè)計(jì)理念

Art Director Rohil Borole 指出：”母乳喂養(yǎng)是極度人性化的——它親密、凌亂、充滿情感；而銀行通常是冰冷、結(jié)構(gòu)化、疏遠(yuǎn)的。我們希望創(chuàng)造一種設(shè)計(jì)，既尊重母性的情感深度，又兼顧嬰兒營(yíng)養(yǎng)與財(cái)務(wù)獨(dú)立的現(xiàn)實(shí)意義。”

這一”雙重性”理念貫穿了整個(gè)項(xiàng)目。正如 品牌策劃設(shè)計(jì) 的核心邏輯所示：好的品牌不僅要傳遞功能價(jià)值，更要承載情感共鳴。Serviceplan Innovation 團(tuán)隊(duì)在 企業(yè)VI設(shè)計(jì) 中精準(zhǔn)捕捉了這一平衡點(diǎn)，讓”母乳”與”貨幣”兩個(gè)看似矛盾的概念在視覺上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。

視覺形象

整個(gè)項(xiàng)目的 視覺識(shí)別設(shè)計(jì) 以母乳為核心靈感，將哺乳這一私密行為轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的品牌語言。Art Director Camille Nizet 表示：”大多數(shù)人不知道，母乳天然呈現(xiàn)多種顏色——白色、綠色、藍(lán)色、黃色、橙色都是正常的，反映了母親的飲食和哺乳期階段。在尼日利亞，關(guān)于母乳喂養(yǎng)存在大量錯(cuò)誤信息，我們要讓母乳成為故事的主角。”

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一套徑向網(wǎng)格（radial grid）數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)，將復(fù)雜的母乳喂養(yǎng)數(shù)據(jù)以直觀、美觀的方式呈現(xiàn)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還打造了一套自定義 JavaScript 粒子模擬效果，在各終端設(shè)備上渲染出流暢的牛奶質(zhì)感動(dòng)態(tài)，讓用戶在交互中切身感受”母乳如金”的品牌隱喻。

Logo設(shè)計(jì)

項(xiàng)目的標(biāo)志（workmark）選用了由 Federico Parra Barrios（205TF）設(shè)計(jì)的可變字體 Exposure。Borole 解釋道：”它的表現(xiàn)就像液體一樣，字母形態(tài)幾乎相互融合，賦予了字體流動(dòng)的、牛奶般的質(zhì)感，在視覺上與整體設(shè)計(jì)完美連接。”

作為輔助字體，團(tuán)隊(duì)選用了 SF Pro，主要應(yīng)用于銀行界面，遵循 Apple 設(shè)計(jì)規(guī)范，為用戶提供干凈、可信賴的體驗(yàn)層。這種”感性字體+理性字體”的組合，正是優(yōu)秀 品牌logo設(shè)計(jì) 中常見的雙字體策略，兼顧了情感表達(dá)與功能清晰度。

此外，團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了一枚特制硬幣符號(hào)，象征母乳的貨幣價(jià)值。”如果母乳就是金錢，那為什么不設(shè)計(jì)一枚硬幣來代表它呢？”Nizet 的這句話，成為了整個(gè) 品牌logo設(shè)計(jì) 中最具記憶點(diǎn)的視覺錨點(diǎn)。

識(shí)別顏色

在 VIS設(shè)計(jì) 體系中，色彩策略是最大的突破之一。團(tuán)隊(duì)放棄了傳統(tǒng)金融品牌慣用的深藍(lán)、金色，而是從真實(shí)母乳中提取色彩——白色、淡黃、淺藍(lán)、翠綠、橙色，構(gòu)成了一套溫暖而真實(shí)的品牌色盤。

Nizet 強(qiáng)調(diào)：”我們使用了真實(shí)生活中的顏色，因?yàn)槟溉楸旧砭褪遣噬?。這不僅打破了人們對(duì)母乳的刻板印象，也讓整個(gè)品牌在視覺上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了鮮明區(qū)隔。”這一色彩策略在 品牌形象設(shè)計(jì) 領(lǐng)域堪稱大膽而成功的嘗試。

項(xiàng)目的核心受眾是尼日利亞及西非地區(qū)的育齡母親，尤其是中低收入家庭中正在面臨”母乳vs配方奶粉”抉擇的女性。同時(shí)，項(xiàng)目也面向關(guān)注女性賦權(quán)、公共健康和金融普惠的社會(huì)群體。

團(tuán)隊(duì)在 Herconomy App 中內(nèi)置了一款智能計(jì)算器，用戶只需輸入嬰兒月齡、平均食量和當(dāng)?shù)嘏浞侥谭蹆r(jià)格區(qū)間，即可直觀看到兩年內(nèi)可節(jié)省的金額（從 ?982,820 到 ?9,117,474 不等，含利息）。這一工具讓 品牌形象策劃 從抽象概念落到了每個(gè)母親的日常決策中。

Serviceplan Innovation 作為 Serviceplan 集團(tuán)的創(chuàng)新引擎，長(zhǎng)期專注于以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)社會(huì)變革。本項(xiàng)目由 Art Director Rohil Borole 和 Camille Nizet 聯(lián)合主導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)成員包括哺乳期顧問、記者、攝影師和真實(shí)母親，確保了設(shè)計(jì)既有專業(yè)深度，又有生活溫度。

該項(xiàng)目也是 CIS設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）在社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)桿之作——從標(biāo)志、色彩、字體到交互動(dòng)效、數(shù)據(jù)可視化，每一個(gè)觸點(diǎn)都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)研究與反復(fù)打磨，真正實(shí)現(xiàn)了 企業(yè)形象策劃 與產(chǎn)品功能的深度統(tǒng)一。

文章小結(jié)

Serviceplan Innovation 與 Herconomy 合作的”Breastmilk Money”項(xiàng)目，是金融行業(yè) 品牌策劃設(shè)計(jì)案例 中極為罕見的”社會(huì)創(chuàng)新型品牌”。它證明了優(yōu)秀的 品牌設(shè)計(jì) 不僅能提升商業(yè)價(jià)值，更能切實(shí)改變社會(huì)行為。從母乳色彩中提取品牌色、用液體字體模擬牛奶質(zhì)感、以硬幣符號(hào)連接情感與金融——每一個(gè)設(shè)計(jì)決策都在回答同一個(gè)問題：如何讓品牌既有溫度，又有力量？

對(duì)于正在尋求 品牌形象設(shè)計(jì) 突破的企業(yè)而言，這個(gè)案例提供了一個(gè)清晰的范式：真正偉大的品牌，是把用戶最真實(shí)的生活，變成最有力量的設(shè)計(jì)語言。

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