在健康飲品市場高速增長的今天，腸道健康飲料賽道競爭激烈，但視覺表達卻高度同質(zhì)化。Agua de Madre是一款在東倫敦小批量釀造的”水開菲爾”（water kefir）飲品——一種帶氣泡的蘇打風(fēng)格飲料，不僅口感絕佳，更對腸道健康有著顯著益處。品牌名”Agua de Madre”致敬了發(fā)酵過程中使用的”母菌”（mother culture）。然而，盡管產(chǎn)品蘊含嚴肅的健康功效，享用它的本質(zhì)卻是一件充滿快樂的事——這種”健康與愉悅并存”的矛盾感，正是設(shè)計師Chris Chapman在品牌策劃設(shè)計中需要解決的核心命題。

Chris Chapman是一位專注于飲品和消費品領(lǐng)域的獨立設(shè)計師，以打破品類視覺陳規(guī)著稱。他曾為多個新興健康品牌打造過標志性的視覺身份，尤其擅長在保留品牌歷史資產(chǎn)的同時注入全新的視覺生命力。在Agua de Madre項目中，他展現(xiàn)了對字體排印、色彩心理和消費者情感的深刻理解，將一個原本可能陷入”極簡健康風(fēng)”陷阱的品牌，打造成了貨架上最”喧鬧”也最令人心動的存在。

設(shè)計理念：刻意回避品類套路

“大部分研究精力都花在了理解這個品類上，然后——刻意回避它的陳詞濫調(diào)，”Chapman坦言?？灯詹韬湍c道健康飲料通?？雌饋硐喈敇O簡、冷淡、醫(yī)學(xué)感十足。而Agua de Madre要的恰恰相反：充滿精神和色彩。”健康不等于無聊，功效不等于冷淡”——這成為整個企業(yè)形象策劃的底層邏輯。Chapman決定在新舊之間尋找完美平衡：既保留品牌原有的親切感和辨識度，又通過大膽的視覺語言讓品牌在貨架上”跳”出來。

Logo設(shè)計：保留那抹微笑

在logo設(shè)計上，Chapman做了一個看似保守實則精明的決定——基于原有品牌logo進行精煉，而非從零開始。”部分原因是保留熟悉感，部分原因是它本身已經(jīng)具備了魅力和自信。”他解釋道。最關(guān)鍵的保留元素是原版logo中那個微笑的”madre”（母親）形象，她驕傲地陪伴在新的字標旁邊。”她是從原始身份中保留下來的少數(shù)元素之一，”Chapman說，”當其他一切都改變了，這個插畫已經(jīng)積累了品牌資產(chǎn)——更重要的是，她讓人感到不可或缺。一種母性的、歡迎的存在。很少有l(wèi)ogo真正能增添情感，但這個做到了，所以我們保留了她。”

視覺形象：字體的”氣泡派對”

為了用新元素平衡舊基因，Chapman大量采用了排版驅(qū)動的設(shè)計語言。他的核心洞察是：”味道很難被視覺化，尤其是對一款很多人還沒嘗過的飲料。但富有表現(xiàn)力的字體可以成為通往風(fēng)味的捷徑。”他將多種帶有懷舊編碼的字體碰撞在一起——Baste、Buffalo Western、Cooper、Eurostile、Frankfurter、Hobo、ITC Bauhaus、Moore Henry、VAG——營造出一種”視覺氣泡感”。”有些是復(fù)古的，有些是近幾年的，但它們都有一種柔軟、愉悅的調(diào)性，讓人想起童年的流行文化。共同的線索是情感而非歷史——它們都像記憶。”

識別顏色與視覺張力

色彩方面，Agua de Madre徹底拋棄了健康飲品常見的白綠灰 palette，轉(zhuǎn)而使用高飽和度的暖色調(diào)組合——明亮的橙黃、珊瑚粉、天藍與深藍的碰撞，模擬氣泡在杯中升騰的視覺愉悅感。而在排版構(gòu)圖上，Chapman追求的是”有組織的混亂”：”張力才是重點。這些字體不是安靜地坐在一起——它們重疊、爭奪空間。這正是賦予品牌’氣泡感’的東西。當然，我們在比例、層級和對比上非常謹慎。”

品牌包裝策劃設(shè)計：貼紙美學(xué)的童年密碼

在品牌包裝策劃設(shè)計層面，Chapman引入了”貼紙疊加”的視覺手法——文字坐在層層疊疊的貼紙狀圖形之上，進一步強化了視覺的豐富感。這種設(shè)計靈感直接來自童年記憶：”貼紙效果來自童年——層層疊疊裝飾自己東西的快樂，隨手涂涂改改的樂趣。但我們是有意為之的：讓貼紙重疊到幾乎遮蔽關(guān)鍵信息，是為了避免淪為廉價的懷舊模仿。這給了品牌一種鋒芒——有點不敬，甚至有點挑釁。”這種”不完美的完美”恰恰讓Agua de Madre在貨架上顯得真實、有趣、不可忽視。

定位、使命與核心價值

• 品牌定位：快樂導(dǎo)向的腸道健康飲品——不是藥，是慶典。
• 使命：讓健康飲品回歸”好喝”和”好玩”的本質(zhì)。
• 愿景：成為gut health品類中最具辨識度和情感連接的品牌。
• 核心價值觀：愉悅優(yōu)先、真實不裝、大膽表達、懷舊但不復(fù)古。

Agua de Madre的核心受眾是25-40歲的都市消費者，他們關(guān)注健康但拒絕”養(yǎng)生感”，活躍于Instagram和TikTok，愿意為設(shè)計感和情緒價值買單。他們可能在超市的健康飲品區(qū)停留，但極簡包裝不會吸引他們——他們要的是拿起瓶子那一刻的”哇”。Chapman的設(shè)計精準命中了這群人的審美偏好：懷舊但不老氣，熱鬧但不低俗，健康但不說教。

Agua de Madre的案例完美詮釋了一個道理：在產(chǎn)品功能高度趨同的賽道里，品牌形象設(shè)計才是真正的差異化武器。Chris Chapman沒有發(fā)明新的字體，沒有創(chuàng)造新的圖形，但他通過對字體情緒的精準把控、對品牌資產(chǎn)的尊重性繼承、以及對”貼紙美學(xué)”的大膽運用，成功讓一款腸道健康飲料擁有了令人過目不忘的視覺性格。對于飲品行業(yè)、健康食品行業(yè)乃至所有快消品從業(yè)者來說，這個案例的啟示很清晰——不要讓你的品牌看起來像你的競爭對手，哪怕你們賣的是同一類東西。好的品牌設(shè)計，就是讓消費者在還沒喝到之前，就已經(jīng)開始微笑。

今日評論：