一、項(xiàng)目背景

在美妝消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)品牌視覺與觸覺體驗(yàn)提出更高要求，包裝、名片、標(biāo)簽等物料的質(zhì)感直接影響品牌好感度。為打破同質(zhì)化視覺表達(dá)，本次項(xiàng)目聚焦VI 設(shè)計(jì)，通過盲壓紋、燙金、局部 UV 等特殊印刷工藝，為美妝品牌打造兼具精致度與辨識(shí)度的視覺體系，同時(shí)融合VIS 設(shè)計(jì)規(guī)范與CI 設(shè)計(jì)理念，讓視覺呈現(xiàn)與品牌內(nèi)核高度統(tǒng)一，提升品牌整體感官吸引力。

二、公司簡(jiǎn)介

本次服務(wù)的 EnKo Beauty 是專注天然護(hù)膚的美妝品牌，秉持 “天然、質(zhì)感、輕奢” 的產(chǎn)品理念，深耕美妝護(hù)膚領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供溫和有效的護(hù)膚產(chǎn)品。品牌重視視覺體驗(yàn)與品牌形象塑造，依托專業(yè)供應(yīng)鏈與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以VI 設(shè)計(jì)為核心搭建完整視覺體系，通過高端印刷工藝與優(yōu)質(zhì)材質(zhì)，傳遞品牌精致調(diào)性，在美妝市場(chǎng)中構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、設(shè)計(jì)理念

本次VI 設(shè)計(jì)以 “觸覺美學(xué) + 視覺識(shí)別” 為核心，打破平面設(shè)計(jì)的局限，將盲壓紋、燙金、凹凸壓印、模切等印刷工藝融入視覺系統(tǒng)，結(jié)合VIS 設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，讓品牌物料從視覺到觸覺形成雙重記憶點(diǎn)。設(shè)計(jì)兼顧簡(jiǎn)約與精致，通過工藝細(xì)節(jié)凸顯品牌高級(jí)感，同時(shí)遵循CI 設(shè)計(jì)的整體形象邏輯，確保 logo、色彩、字體等元素在包裝、文具、宣傳物料中統(tǒng)一呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn) “工藝賦能視覺，質(zhì)感傳遞品牌” 的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

四、視覺形象

品牌視覺形象以輕奢簡(jiǎn)約為基調(diào)，依托VI 設(shè)計(jì)體系構(gòu)建統(tǒng)一視覺語言，摒棄繁雜元素，聚焦材質(zhì)與工藝表達(dá)。從品牌 logo 到包裝版式，從文具設(shè)計(jì)到宣傳物料，均保持風(fēng)格一致性，通過盲壓紋營(yíng)造細(xì)膩層次感，燙金工藝提升精致度，局部 UV 強(qiáng)化視覺焦點(diǎn)，讓每一處視覺細(xì)節(jié)都貼合美妝品牌的輕奢定位，同時(shí)依托VIS 設(shè)計(jì)規(guī)范，保障不同場(chǎng)景下視覺形象的統(tǒng)一性與辨識(shí)度。

五、logo 設(shè)計(jì)

logo 設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約線條勾勒品牌核心符號(hào)，融合美妝行業(yè)柔美與精致特質(zhì)，字體選擇纖細(xì)優(yōu)雅的無襯線體，傳遞輕奢質(zhì)感。在VI 設(shè)計(jì)規(guī)范中，明確 logo 的比例、間距、使用場(chǎng)景，確保印刷工藝應(yīng)用時(shí)不破壞 logo 完整性。盲壓紋工藝應(yīng)用于 logo 時(shí)，能打造 subtle 立體深度，燙金工藝則讓 logo 在光線下呈現(xiàn)細(xì)膩光澤，雙重工藝加持讓 logo 成為品牌視覺核心，同時(shí)契合CI 設(shè)計(jì)中品牌符號(hào)的識(shí)別要求。

六、識(shí)別顏色

品牌識(shí)別主色為溫柔裸粉與輕奢金，搭配高級(jí)啞光白，契合美妝行業(yè)受眾的審美偏好。在VI 設(shè)計(jì)體系中，精準(zhǔn)定義色彩色值與應(yīng)用規(guī)范，裸粉傳遞天然溫和的品牌屬性，金色凸顯高端質(zhì)感，啞光白提升整體清爽度。印刷工藝與色彩結(jié)合，裸粉搭配盲壓紋營(yíng)造柔和觸感，金色通過燙金工藝強(qiáng)化視覺沖擊，色彩與工藝的融合讓品牌識(shí)別更具記憶點(diǎn)，也讓VIS 設(shè)計(jì)的色彩系統(tǒng)落地更具質(zhì)感。

七、品牌定位

品牌定位為中高端天然美妝品牌，聚焦 25-40 歲注重護(hù)膚品質(zhì)與視覺體驗(yàn)的都市女性受眾。以VI 設(shè)計(jì)為視覺載體，通過高端印刷工藝與優(yōu)質(zhì)材質(zhì)，打造 “輕奢、天然、有質(zhì)感” 的品牌形象，區(qū)別于大眾美妝品牌的同質(zhì)化視覺，依托CI 設(shè)計(jì)的整體戰(zhàn)略，將視覺形象、產(chǎn)品理念、品牌服務(wù)深度綁定，在美妝市場(chǎng)中構(gòu)建 “工藝質(zhì)感 + 天然護(hù)膚” 的差異化標(biāo)簽。

八、品牌使命、愿景、價(jià)值觀

• 使命：以天然成分呵護(hù)肌膚，以精致視覺傳遞美好，為消費(fèi)者打造身心愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。
• 愿景：成為天然美妝領(lǐng)域兼具視覺質(zhì)感與產(chǎn)品實(shí)力的標(biāo)桿品牌，讓VI 設(shè)計(jì)成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。
• 價(jià)值觀：堅(jiān)守天然、追求精致、注重體驗(yàn)、持續(xù)創(chuàng)新，以CI 設(shè)計(jì)理念統(tǒng)籌品牌發(fā)展，用視覺與品質(zhì)打動(dòng)受眾。

九、核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值在于 “天然護(hù)膚 + 質(zhì)感視覺” 的雙重優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品以天然成分為核心競(jìng)爭(zhēng)力，視覺上通過VI 設(shè)計(jì)與高端印刷工藝打造獨(dú)特感官體驗(yàn)。VIS 設(shè)計(jì)保障視覺統(tǒng)一性，CI 設(shè)計(jì)提升品牌整體形象，特殊印刷工藝讓包裝、文具等物料擁有額外質(zhì)感亮點(diǎn)，既滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的需求，又契合其對(duì)品牌美學(xué)的追求，實(shí)現(xiàn)視覺價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值的雙向賦能。

十、宣傳語與受眾分析

• 宣傳語：質(zhì)感觸達(dá)，美自天然
• 受眾分析：核心受眾為 25-40 歲都市女性，注重生活品質(zhì)，對(duì)美妝產(chǎn)品的成分、包裝、品牌形象有較高要求，偏愛簡(jiǎn)約輕奢的視覺風(fēng)格，易被精致的觸覺與視覺體驗(yàn)吸引，對(duì)VI 設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的品牌質(zhì)感敏感度高，愿意為兼具品質(zhì)與美學(xué)的品牌買單。

十一、設(shè)計(jì)公司介紹

本次項(xiàng)目由 Hugmun 設(shè)計(jì)公司主導(dǎo)，該公司專注美妝、時(shí)尚領(lǐng)域VI 設(shè)計(jì)、CI 設(shè)計(jì)與品牌全案策劃，擁有豐富的印刷工藝應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)將視覺設(shè)計(jì)與特殊工藝結(jié)合，深耕VIS 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化體系搭建，注重品牌視覺與受眾體驗(yàn)的融合，曾服務(wù)多個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌，憑借精準(zhǔn)的品牌定位與創(chuàng)新的工藝應(yīng)用，助力品牌打造差異化視覺形象，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

十二、文章小結(jié)

本次美妝行業(yè)VI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目，通過盲壓紋、燙金、局部 UV 等印刷工藝，成功將品牌視覺從平面升級(jí)為多維感官體驗(yàn)，同時(shí)融合VIS 設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范與CI 設(shè)計(jì)的整體形象理念，讓 logo、色彩、物料等視覺元素形成統(tǒng)一體系。無論是簡(jiǎn)約的文具設(shè)計(jì)，還是精致的包裝呈現(xiàn)，工藝細(xì)節(jié)都為品牌賦予了獨(dú)特質(zhì)感，有效提升了品牌辨識(shí)度與受眾好感度。這也印證了，優(yōu)質(zhì)的VI 設(shè)計(jì)不僅是視覺符號(hào)的打造，更是通過工藝與美學(xué)結(jié)合，為品牌構(gòu)建持久的視覺競(jìng)爭(zhēng)力。

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