在全球有機橄欖油市場高度飽和的當(dāng)下，來自意大利托斯卡納的小眾有機橄欖油品牌UNTO，面臨著眾多國際大牌與區(qū)域傳統(tǒng)品牌的雙重擠壓。作為一個初出茅廬的小體量生產(chǎn)者，UNTO既沒有百年傳承的品牌故事背書，也沒有大規(guī)模的營銷預(yù)算支撐，如何在擁擠的精品食品貨架上快速抓住消費者視線，同時在Instagram等社交平臺獲得自發(fā)傳播，成為品牌起步階段最核心的挑戰(zhàn)?？偛课挥趥惗氐腟tudio Bergini設(shè)計團(tuán)隊承接了這一項目，最終通過一套兼具在地溫度與現(xiàn)代審美的視覺體系，讓這個托斯卡納小品牌成功在全球市場獲得了關(guān)注度。

公司簡介

UNTO是一家扎根于意大利托斯卡納鄉(xiāng)村的小型有機橄欖油生產(chǎn)商，由當(dāng)?shù)厥来鷱氖麻蠙旆N植的農(nóng)戶聯(lián)合創(chuàng)立。品牌始終堅持零添加的傳統(tǒng)冷榨工藝，所有橄欖均產(chǎn)自托斯卡納核心產(chǎn)區(qū)的自有橄欖園，從采摘到壓榨全程不超過24小時，最大程度保留橄欖油的天然風(fēng)味與營養(yǎng)成分。不同于工業(yè)化量產(chǎn)的食用油品牌，UNTO從誕生之初就希望傳遞“真實、質(zhì)樸、有溫度”的農(nóng)產(chǎn)品特質(zhì)，讓消費者透過一瓶橄欖油，感受到托斯卡納鄉(xiāng)村的陽光與土地氣息。

設(shè)計理念

Studio Bergini團(tuán)隊沒有走高端食品常見的奢華精致路線，而是提出了“一套大膽且有沖擊力的組件工具箱”的設(shè)計思路，讓視覺系統(tǒng)既能適配線下熟食店的實體貨架場景，也能在社交平臺的信息流中保持足夠的辨識度。整個設(shè)計過程始終圍繞“真實感”展開，拒絕過度修飾的工業(yè)化美感，刻意保留手工創(chuàng)作的不完美痕跡，讓品牌視覺從每一處細(xì)節(jié)都呼應(yīng)UNTO的手工農(nóng)業(yè)屬性。這種設(shè)計思路也讓整套品牌包裝設(shè)計跳出了同類有機食品的同質(zhì)化風(fēng)格，形成了獨有的記憶點。

視覺形象

UNTO品牌最具辨識度的視覺符號幾乎是在偶然中誕生的：設(shè)計團(tuán)隊最初邀請插畫師創(chuàng)作了一系列與托斯卡納鄉(xiāng)村相關(guān)的動植物圖案，卻在一個臨時占位的草稿里意外畫出了“橄欖眼睛”的形象——兩顆帶著靈動眼神的橄欖圖案，沒有復(fù)雜的裝飾，卻帶著一種天真無辜的質(zhì)感。這個意外誕生的符號最終成為了品牌的核心視覺，當(dāng)它印在橄欖油瓶身上出現(xiàn)在貨架上時，仿佛正帶著純粹的目光望向消費者，自然而然地勾起人們伸手拿起產(chǎn)品的好奇心。

Logo設(shè)計

品牌Logo采用了兩款經(jīng)典字體組合的創(chuàng)意搭配，主字體選擇了Monotype Grotesque，這款誕生于早期無襯線時代的字體自帶復(fù)古鄉(xiāng)村質(zhì)感，很容易讓人聯(lián)想到上世紀(jì)50年代當(dāng)?shù)匦∮∷S手工鉛印的粗糙效果，充滿了手工時代的獨特趣味。設(shè)計團(tuán)隊通過混合不同字寬的字體排版，讓Logo整體呈現(xiàn)出輕微的錯落感，完全沒有電腦排版的規(guī)整冰冷感，進(jìn)一步強化了品牌的手工屬性。輔助字體則選用了Caslon Italian，這個選擇既是一個趣味的文字雙關(guān)，也完美契合了品牌“鄉(xiāng)村又現(xiàn)代”的俏皮調(diào)性，讓短短四個字母的品牌名擁有了足夠強的識別度，也烘托出帶有意大利鄉(xiāng)村特色的“意大利西部片”美學(xué)氛圍。

識別顏色

整套視覺體系沒有使用食用油品牌常見的厚重深綠色或金黃色，而是選擇了柔和的米白色作為基底色，搭配低飽和度的橄欖綠與暖棕色作為主識別色。這種色彩組合既呼應(yīng)了托斯卡納鄉(xiāng)村的橄欖林與土黃色石屋的自然色調(diào)，也讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上形成柔和的視覺反差，不會因為過于濃烈的色彩顯得廉價，也不會因為過于深沉的色調(diào)淹沒在同類產(chǎn)品中。在限量版產(chǎn)品的設(shè)計中，團(tuán)隊還新增了淺灰藍(lán)色作為點綴色，配合大量留白進(jìn)一步凸顯高端線產(chǎn)品的稀缺感。

品牌定位

UNTO將自身定位為“來自托斯卡納田間的真實有機橄欖油”，區(qū)別于市面上主打“奢華進(jìn)口”的高端橄欖油品牌，它更像是托斯卡納農(nóng)戶直接遞到消費者手中的一份鄉(xiāng)村禮物。品牌不刻意強調(diào)昂貴的產(chǎn)地溢價，而是聚焦于“每一滴油都帶著土地的真實溫度”，面向那些追求食材本味、重視生產(chǎn)過程透明化、反感過度營銷包裝的都市消費者，為他們提供一份不被多余附加值裹挾的純粹農(nóng)產(chǎn)品。

使命與愿景

UNTO的品牌使命是讓更多人透過一瓶橄欖油，重新連接食物的生產(chǎn)源頭，看見鄉(xiāng)村農(nóng)戶的用心勞作。品牌的愿景是成為全球小眾有機農(nóng)產(chǎn)品的代表性樣本，證明小體量的本土生產(chǎn)者不需要迎合工業(yè)化的審美標(biāo)準(zhǔn)，也能憑借真實的品質(zhì)與有溫度的設(shè)計，在全球市場獲得認(rèn)可，同時帶動托斯卡納當(dāng)?shù)馗嘈∞r(nóng)戶加入有機種植的行列，保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的橄欖種植文化。

核心價值觀

UNTO始終將“真實、質(zhì)樸、尊重”作為品牌的核心價值：真實即不夸大產(chǎn)品功效，不編造虛假的品牌故事，所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都完全向消費者公開；質(zhì)樸即拒絕不必要的奢華包裝，優(yōu)先選擇可回收的環(huán)保材料，把成本更多投入到橄欖油本身的品質(zhì)提升中；尊重即尊重土地的自然生長規(guī)律，尊重農(nóng)戶的勞作價值，也尊重消費者的真實需求，不通過過度營銷制造不必要的消費焦慮。

宣傳語與受眾分析

UNTO的品牌宣傳語定為“從托斯卡納的橄欖枝，直接到你的餐桌”，直白又充滿畫面感，清晰傳遞出品牌短鏈路、無中間溢價的核心優(yōu)勢。品牌的核心受眾主要分為三類：一類是注重日常飲食健康的都市有機食品愛好者，他們愿意為真實的好食材支付合理的溢價；第二類是熱愛意大利文化、喜歡托斯卡納鄉(xiāng)村風(fēng)格的生活方式愛好者，這類人群會主動在社交平臺分享有特色的小眾產(chǎn)品，成為品牌自發(fā)的傳播者；第三類是精品熟食店與特色餐廳的經(jīng)營者，他們需要有獨特故事的小眾產(chǎn)品來豐富自身的貨品結(jié)構(gòu)，打造差異化的店鋪特色。

UNTO橄欖油的品牌升級項目，為眾多小眾食品品牌提供了極具參考價值的思路：好的品牌設(shè)計從來不是堆砌昂貴的元素，而是精準(zhǔn)抓住品牌最核心的特質(zhì)，用充滿巧思的創(chuàng)意把真實感轉(zhuǎn)化為強大的市場競爭力。從意外誕生的“橄欖眼睛”符號，到讓采摘工人用一次性相機拍攝宣傳素材的創(chuàng)意，整套設(shè)計處處都體現(xiàn)著“不刻意用力卻處處用心”的巧思，讓產(chǎn)品從內(nèi)容創(chuàng)作到包裝印刷的每一個環(huán)節(jié)，都傳遞出不加修飾的品質(zhì)感。這個案例也證明，對于小體量的本土農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，找到屬于自己的獨特視覺語言，完全可以在高度飽和的市場中開辟出屬于自己的一席之地。

今日評論：