在尼日利亞，僅有34%的母親選擇純母乳喂養(yǎng)，而配方奶粉卻可能消耗掉一個家庭高達三分之一的月收入。這一現象背后，是文化觀念、社會經濟、醫(yī)療資源匱乏以及西方食品巨頭 aggressive 營銷的多重疊加。正是在這樣的社會痛點下，尼日利亞金融科技平臺 Herconomy 攜手廣告?zhèn)鞑C構 Serviceplan Innovation 推出了一項極具創(chuàng)新性的金融產品——Breastmilk Money（母乳貨幣）。該產品將母乳喂養(yǎng)行為直接轉化為銀行儲蓄，并按利息累計，旨在同時解決母乳喂養(yǎng)率低和女性經濟獨立兩大難題。這一項目堪稱近年來金融行業(yè)中極具社會影響力的 品牌策劃設計案例，其視覺體系的構建更是將情感敘事與數據理性完美融合。

公司簡介

Serviceplan Innovation 是德國知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F Serviceplan 旗下的創(chuàng)新實驗室，專注于以設計思維驅動品牌變革。而 Herconomy 則是尼日利亞領先的女性金融平臺，致力于通過科技手段賦能女性經濟獨立。兩家機構的跨界合作，讓這次 品牌策劃設計 不僅停留在視覺層面，更深入到了產品邏輯與社會價值的雙重創(chuàng)新。

在整個項目中，團隊集結了哺乳期顧問、記者、攝影師和真實母親等多元化女性力量，其中記者兼母親 Ogechi Ekeanyanwu 撰寫的深度社論與攝影師 Yagazie Emezi 的紀實影像，為整個 企業(yè)VI設計 注入了真實而有力的內容支撐。

設計理念

Art Director Rohil Borole 指出：”母乳喂養(yǎng)是極度人性化的——它親密、凌亂、充滿情感；而銀行通常是冰冷、結構化、疏遠的。我們希望創(chuàng)造一種設計，既尊重母性的情感深度，又兼顧嬰兒營養(yǎng)與財務獨立的現實意義。”

這一”雙重性”理念貫穿了整個項目。正如 品牌策劃設計 的核心邏輯所示：好的品牌不僅要傳遞功能價值，更要承載情感共鳴。Serviceplan Innovation 團隊在 企業(yè)VI設計 中精準捕捉了這一平衡點，讓”母乳”與”貨幣”兩個看似矛盾的概念在視覺上實現了統(tǒng)一。

視覺形象

整個項目的 視覺識別設計 以母乳為核心靈感，將哺乳這一私密行為轉化為數字化的品牌語言。Art Director Camille Nizet 表示：”大多數人不知道，母乳天然呈現多種顏色——白色、綠色、藍色、黃色、橙色都是正常的，反映了母親的飲食和哺乳期階段。在尼日利亞，關于母乳喂養(yǎng)存在大量錯誤信息，我們要讓母乳成為故事的主角。”

為了實現這一目標，團隊開發(fā)了一套徑向網格（radial grid）數據可視化系統(tǒng)，將復雜的母乳喂養(yǎng)數據以直觀、美觀的方式呈現。同時，團隊還打造了一套自定義 JavaScript 粒子模擬效果，在各終端設備上渲染出流暢的牛奶質感動態(tài)，讓用戶在交互中切身感受”母乳如金”的品牌隱喻。

Logo設計

項目的標志（workmark）選用了由 Federico Parra Barrios（205TF）設計的可變字體 Exposure。Borole 解釋道：”它的表現就像液體一樣，字母形態(tài)幾乎相互融合，賦予了字體流動的、牛奶般的質感，在視覺上與整體設計完美連接。”

作為輔助字體，團隊選用了 SF Pro，主要應用于銀行界面，遵循 Apple 設計規(guī)范，為用戶提供干凈、可信賴的體驗層。這種”感性字體+理性字體”的組合，正是優(yōu)秀 品牌logo設計 中常見的雙字體策略，兼顧了情感表達與功能清晰度。

此外，團隊還設計了一枚特制硬幣符號，象征母乳的貨幣價值。”如果母乳就是金錢，那為什么不設計一枚硬幣來代表它呢？”Nizet 的這句話，成為了整個 品牌logo設計 中最具記憶點的視覺錨點。

識別顏色

在 VIS設計 體系中，色彩策略是最大的突破之一。團隊放棄了傳統(tǒng)金融品牌慣用的深藍、金色，而是從真實母乳中提取色彩——白色、淡黃、淺藍、翠綠、橙色，構成了一套溫暖而真實的品牌色盤。

Nizet 強調：”我們使用了真實生活中的顏色，因為母乳本身就是彩色的。這不僅打破了人們對母乳的刻板印象，也讓整個品牌在視覺上與競爭對手形成了鮮明區(qū)隔。”這一色彩策略在 品牌形象設計 領域堪稱大膽而成功的嘗試。

項目的核心受眾是尼日利亞及西非地區(qū)的育齡母親，尤其是中低收入家庭中正在面臨”母乳vs配方奶粉”抉擇的女性。同時，項目也面向關注女性賦權、公共健康和金融普惠的社會群體。

團隊在 Herconomy App 中內置了一款智能計算器，用戶只需輸入嬰兒月齡、平均食量和當地配方奶粉價格區(qū)間，即可直觀看到兩年內可節(jié)省的金額（從 ?982,820 到 ?9,117,474 不等，含利息）。這一工具讓 品牌形象策劃 從抽象概念落到了每個母親的日常決策中。

Serviceplan Innovation 作為 Serviceplan 集團的創(chuàng)新引擎，長期專注于以設計驅動社會變革。本項目由 Art Director Rohil Borole 和 Camille Nizet 聯合主導，團隊成員包括哺乳期顧問、記者、攝影師和真實母親，確保了設計既有專業(yè)深度，又有生活溫度。

該項目也是 CIS設計（企業(yè)識別系統(tǒng)設計）在社會創(chuàng)新領域的標桿之作——從標志、色彩、字體到交互動效、數據可視化，每一個觸點都經過嚴謹研究與反復打磨，真正實現了 企業(yè)形象策劃 與產品功能的深度統(tǒng)一。

文章小結

Serviceplan Innovation 與 Herconomy 合作的”Breastmilk Money”項目，是金融行業(yè) 品牌策劃設計案例 中極為罕見的”社會創(chuàng)新型品牌”。它證明了優(yōu)秀的 品牌設計 不僅能提升商業(yè)價值，更能切實改變社會行為。從母乳色彩中提取品牌色、用液體字體模擬牛奶質感、以硬幣符號連接情感與金融——每一個設計決策都在回答同一個問題：如何讓品牌既有溫度，又有力量？

對于正在尋求 品牌形象設計 突破的企業(yè)而言，這個案例提供了一個清晰的范式：真正偉大的品牌，是把用戶最真實的生活，變成最有力量的設計語言。

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