在柏林奢華百貨公司KaDeWe的六樓，坐落著被親切稱(chēng)為“Die Sechte（第六層）”的傳奇美食廳。這里匯聚了超過(guò)30家餐廳、酒吧和食品柜臺(tái)，從生蠔吧到法式馬卡龍，再到專(zhuān)營(yíng)土豆的餐廳，應(yīng)有盡有。作為柏林的美食天堂，KaDeWe六樓不僅展示了國(guó)際美食的精華，還推出了自有品牌的精致食品和葡萄酒。為了提升這些自有品牌的形象，KaDeWe攜手Studio Chapeaux和Axel Domke，進(jìn)行了一場(chǎng)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的革新。

公司簡(jiǎn)介

KaDeWe，作為柏林的標(biāo)志性奢華百貨公司，自1907年成立以來(lái)，一直是高端購(gòu)物和美食體驗(yàn)的代名詞。其六樓的美食廳更是匯聚了全球美食的精華，成為美食愛(ài)好者的必訪之地。為了進(jìn)一步提升自有品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，KaDeWe決定對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行全面升級(jí)，打造與品牌形象相匹配的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)理念

“真正的市場(chǎng)調(diào)研其實(shí)就在KaDeWe六樓進(jìn)行，”聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Nils Zimmermann解釋道，“這里匯聚了全球最頂尖的美食，真正的挑戰(zhàn)是如何在眾多奢侈品牌中脫穎而出。”這一挑戰(zhàn)促使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)尋找一種既能致敬建筑歷史，又能體現(xiàn)現(xiàn)代奢華感的設(shè)計(jì)方案。最終，他們選擇了重新詮釋KaDeWe自1907年保存至今的入口大門(mén)裝飾，將其作為設(shè)計(jì)的核心視覺(jué)元素和圖形網(wǎng)格。

視覺(jué)形象

入口大門(mén)的豐富裝飾被轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代形式的裝飾圖案，成為整個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵視覺(jué)元素。這一設(shè)計(jì)不僅保留了建筑的歷史韻味，還賦予了包裝一種獨(dú)特的奢華感。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了兩款定制字體——無(wú)襯線體和襯線體，均基于KaDeWe標(biāo)志性的六字母logo的幾何形狀構(gòu)建。無(wú)襯線體用于標(biāo)題，襯線體則用于增添更精致、價(jià)值導(dǎo)向的觸感。

品牌包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品系列

基于這些核心元素，Studio Chapeux開(kāi)發(fā)了兩條截然不同的產(chǎn)品線：

1. 經(jīng)典系列：展示KaDeWe的美食專(zhuān)長(zhǎng)，以建筑立面為關(guān)鍵視覺(jué)元素。燙金工藝確保這一標(biāo)志性細(xì)節(jié)在所有包裝上熠熠生輝，提醒買(mǎi)家KaDeWe所代表的奢華與品質(zhì)。
2. 旅游系列：專(zhuān)注于禮品風(fēng)格的食品，將KaDeWe的logo置于中心位置。每個(gè)系列都有自己獨(dú)特的色彩搭配，經(jīng)典系列采用成熟、低調(diào)卻引人注目的組合，如香檳的黑金搭配、礦泉水的白藍(lán)搭配；旅游系列則展示超大字標(biāo)，搭配更明亮、更飽和的色彩組合。

Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

KaDeWe的logo是其最強(qiáng)的品牌資產(chǎn)之一，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞這六個(gè)字母進(jìn)行了全面開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建了完整的字母表。在色彩選擇上，經(jīng)典系列采用低調(diào)奢華的配色方案，而旅游系列則更加鮮艷活潑，以吸引游客的注意。

定位、使命與愿景

KaDeWe的定位是高端奢華的美食殿堂，其使命是通過(guò)提供卓越的美食體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品味的追求。愿景則是成為全球領(lǐng)先的美食零售品牌，持續(xù)推動(dòng)美食文化的創(chuàng)新與發(fā)展。這些理念在品牌包裝策劃設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)，通過(guò)奢華而精致的設(shè)計(jì)傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值。

核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)

KaDeWe的核心價(jià)值在于其悠久的歷史、卓越的品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的精神。宣傳語(yǔ)“奢華美食，盡在KaDeWe”精準(zhǔn)地傳達(dá)了品牌的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，即提供全球頂尖的美食體驗(yàn)。

KaDeWe的受眾主要是高端消費(fèi)者和美食愛(ài)好者，他們追求品質(zhì)和品味，愿意為卓越的美食體驗(yàn)支付更高的價(jià)格。品牌包裝策劃設(shè)計(jì)通過(guò)奢華而精致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成功吸引了這一群體的注意力，提升了品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

本次包裝設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)公司Studio Chapeaux操刀，與字體設(shè)計(jì)師Axel Domke和doubletwo studios緊密合作。Studio Chapeaux以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和卓越的執(zhí)行能力在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，成功為KaDeWe打造了這場(chǎng)視覺(jué)革新。

KaDeWe六樓美食廳的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)是一次成功的案例，展示了如何通過(guò)精致而奢華的設(shè)計(jì)來(lái)提升自有品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)重新詮釋建筑歷史元素、開(kāi)發(fā)定制字體和色彩搭配，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成功打造了兩條獨(dú)具特色的產(chǎn)品線。這一設(shè)計(jì)不僅贏得了Red Dot Award和German Design Award等國(guó)際大獎(jiǎng)的認(rèn)可，還在眾多奢侈品牌中脫穎而出，成為美食愛(ài)好者的新寵。對(duì)于零售行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，KaDeWe的經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑具有重要的借鑒意義。

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