項(xiàng)目背景
AFK是一家全球領(lǐng)先的影響者營銷與注意力經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)，專注于為電競、直播和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者提供商業(yè)化解決方案。隨著元宇宙和Web3.0浪潮的興起，AFK亟需一套既能體現(xiàn)“多維數(shù)字世界”概念、又能適應(yīng)跨平臺傳播的視覺系統(tǒng)。為此，其委托倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Klutch Studio進(jìn)行品牌升級，項(xiàng)目核心目標(biāo)為：通過品牌包裝策劃傳遞“動態(tài)、精準(zhǔn)、前瞻”的品牌價值觀。
公司簡介
AFK以“連接創(chuàng)作者與商業(yè)價值”為使命，服務(wù)客戶涵蓋電競戰(zhàn)隊(duì)、直播平臺及數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。其業(yè)務(wù)覆蓋三大板塊：
- Pros：職業(yè)電競選手經(jīng)紀(jì)；
- Creators：內(nèi)容創(chuàng)作者孵化；
- Digital：數(shù)字化營銷解決方案。
此次視覺升級旨在強(qiáng)化品牌在Z世代和行業(yè)客戶中的專業(yè)認(rèn)知。
設(shè)計(jì)理念：網(wǎng)格系統(tǒng)與動態(tài)基因的融合
“我們希望logo能反映AFK所處的‘永動數(shù)字世界’?！盞lutch Studio設(shè)計(jì)師Mollie Norton闡釋道。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“45度角切割的方形網(wǎng)格”為基底，構(gòu)建可靈活變形的視覺框架：
- 動態(tài)邏輯：通過網(wǎng)格切割實(shí)現(xiàn)logo的“模塊化重組”，適配不同場景（如社交媒體頭像、活動主視覺）；
- 品牌策略呼應(yīng)：網(wǎng)格系統(tǒng)暗合AFK“Elevate the Game”（提升游戲規(guī)則）的戰(zhàn)略口號，傳遞“突破邊界”的隱喻。
Norton強(qiáng)調(diào)：“這一設(shè)計(jì)既是視覺符號，也是品牌思維的具象化表達(dá)。”
視覺形象：極簡字體與電競色彩的碰撞
1. 字體選擇：瑞士風(fēng)格與數(shù)字感的平衡
- 主標(biāo)題字體：采用Dinamo的Monument Grotesk，其銳利的幾何結(jié)構(gòu)呼應(yīng)電競設(shè)備的機(jī)械美感；
- 品牌定制：字體被重命名為“AFK Monument Grotesk”，強(qiáng)化品牌專屬資產(chǎn)屬性；
- 應(yīng)用場景：從官網(wǎng)到商務(wù)文檔，統(tǒng)一的無襯線字體傳遞“精準(zhǔn)、高效”的行業(yè)屬性。
2. 色彩策略：從家居場景到業(yè)務(wù)分野
- 靈感來源：設(shè)計(jì)師從“創(chuàng)作者居家工作室”中提取色彩，如霓虹燈管、機(jī)械鍵盤背光等；
- 業(yè)務(wù)區(qū)分：
- Pros（職業(yè)電競）：熒光綠，象征競技速度；
- Creators（內(nèi)容創(chuàng)作者）：電光紫，呼應(yīng)創(chuàng)意靈感；
- Digital（數(shù)字化營銷）：深空藍(lán)，體現(xiàn)科技深度；
- 技術(shù)實(shí)現(xiàn)：通過“漸變網(wǎng)格”將五色主色調(diào)融合，適配動態(tài)內(nèi)容需求。
Logo設(shè)計(jì)：網(wǎng)格系統(tǒng)下的千變形態(tài)
基于45度網(wǎng)格，AFK的logo可解構(gòu)為：
- 基礎(chǔ)形態(tài)：方形模塊組合，傳遞“穩(wěn)固”的品牌根基；
- 動態(tài)變形：通過模塊旋轉(zhuǎn)、錯位，形成適應(yīng)不同媒介的版本（如短視頻封面、戶外廣告）；
- 延展設(shè)計(jì)：logo可與電競符號（如游戲手柄輪廓）結(jié)合，強(qiáng)化行業(yè)關(guān)聯(lián)。
識別顏色：從屏幕到實(shí)體的全場景覆蓋
色彩系統(tǒng)貫穿AFK的品牌策劃設(shè)計(jì)全鏈路：
- 數(shù)字平臺：網(wǎng)站采用深色模式+霓虹色高亮，模擬電競顯示器視覺效果；
- 實(shí)體物料：商務(wù)名片以熒光油墨印刷，UV工藝提升質(zhì)感；
- 動態(tài)內(nèi)容：社交媒體圖片使用“漸變網(wǎng)格”動效，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
其他內(nèi)容：從視覺到戰(zhàn)略的品牌資產(chǎn)構(gòu)建
除核心視覺外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為AFK定制了：
- 動態(tài)模板庫：適配不同業(yè)務(wù)板塊的PPT、海報(bào)模板；
- 聲音標(biāo)識：與視覺節(jié)奏匹配的電子音效，強(qiáng)化多感官記憶；
- 員工手冊：以插畫形式解讀品牌價值觀，推動內(nèi)部文化落地。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Klutch Studio是倫敦知名的新銳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長通過“系統(tǒng)化設(shè)計(jì)”解決復(fù)雜商業(yè)問題。其作品曾獲D&AD Awards提名，服務(wù)客戶涵蓋科技、文化與消費(fèi)領(lǐng)域。團(tuán)隊(duì)以“戰(zhàn)略可視化”為標(biāo)簽，主張用設(shè)計(jì)語言傳遞品牌核心價值。（官網(wǎng)：klutchstudio.com）
文章小結(jié)
AFK的品牌形象設(shè)計(jì)成功案例，揭示了數(shù)字營銷行業(yè)視覺升級的三大趨勢：
跨平臺適配：視覺系統(tǒng)需同時滿足屏幕端與實(shí)體物料需求。
未來，隨著元宇宙生態(tài)成熟，品牌包裝設(shè)計(jì)需更注重“模塊化”與“可變性”，而AFK的實(shí)踐為行業(yè)提供了前瞻性范式。
系統(tǒng)化思維：從logo到色彩的全鏈路動態(tài)管理；
行業(yè)符號化：將電競文化（如霓虹色、網(wǎng)格）轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)；
