項目背景
歐洲攝影月（European Month of Photography，簡稱EMOP）作為全球最具影響力的攝影藝術盛會之一，自2004年創(chuàng)辦以來，始終以“跨越邊界的影像對話”為宗旨。202X年適逢第十屆盛會，主辦方聯(lián)合柏林設計工作室Studio Last，對活動vi設計系統(tǒng)進行全面數(shù)字化革新。此次升級不僅需承載百場展覽的導覽功能，更要通過視覺語言傳遞“攝影是當代藝術的核心表達”這一核心理念，吸引Z世代觀眾與資深藏家共同參與。
公司簡介
Studio Last是德國新銳多學科設計機構，擅長將瑞士理性主義與數(shù)字媒體交互融合。其代表作包括柏林戲劇節(jié)動態(tài)海報、慕尼黑現(xiàn)代美術館導視系統(tǒng)，以“嚴謹框架下的詩意突破”著稱。創(chuàng)始人Matthias Last強調(diào)：“我們的設計始終服務于內(nèi)容傳播，而非單純追求視覺沖擊?！贝舜螢镋MOP打造的官網(wǎng)，正是其設計哲學的典型實踐。
設計理念
設計團隊提出“動態(tài)檔案館”概念，通過三大原則重構攝影節(jié)的數(shù)字形象：
- 功能即藝術：將導覽系統(tǒng)轉化為沉浸式展廳，用戶滑動頁面如同在虛擬畫廊漫步；
- 傳統(tǒng)新譯：保留EMOP經(jīng)典黃色標識，但通過數(shù)字化手段賦予其交互屬性；
- 跨代對話：以經(jīng)典無襯線字體Basis Grotesque為基底，通過動態(tài)效果實現(xiàn)歷史影像與當代藝術的視覺對話。
視覺形象
視覺識別設計系統(tǒng)核心創(chuàng)新點包括：
- 動態(tài)立方體logo：將原有平面標識轉化為3D旋轉動畫，用戶點擊可觸發(fā)視角變化，強化品牌記憶點；
- 模塊化網(wǎng)格布局：借鑒瑞士國際主義風格，采用等比網(wǎng)格劃分展覽信息，確保移動端閱讀體驗；
- 智能色溫調(diào)節(jié)：提供深色模式與自動亮度適配，滿足美術館與戶外場景的觀展需求。
logo設計
標識升級聚焦“靜態(tài)符號的動態(tài)演繹”：
- 形態(tài)解構：將原logo中的鏡頭光圈元素拆解為12個可旋轉模塊，隱喻攝影節(jié)覆蓋12個主題展區(qū)；
- 交互延伸：在展覽頁面中，logo模塊可拆分為單個展廳導航入口，實現(xiàn)從品牌符號到功能入口的轉化；
- 字體融合：定制數(shù)字版Basis Grotesque，在字母“O”中嵌入鏡頭光斑特效，細節(jié)處呼應攝影主題。
識別顏色
色彩策略實現(xiàn)“經(jīng)典與前衛(wèi)的平衡”：
- 主色調(diào)：將原有高飽和度黃色（Pantone 109C）調(diào)整為更柔和的116C，提升數(shù)字屏幕顯示舒適度；
- 對比應用：在黑色背景中局部使用主色調(diào)，形成“暗房顯影”般的視覺隱喻；
- 長尾詞關聯(lián)：通過“攝影節(jié)vi設計配色方案”“品牌黃色系應用規(guī)范”等長尾詞優(yōu)化，提升SEO覆蓋率。
其他內(nèi)容
- vi設計延伸：開發(fā)AR導覽功能，用戶掃描展覽海報可觀看策展人語音導覽；
- cis設計整合：制定《攝影節(jié)視覺應用手冊》，規(guī)范社交媒體動態(tài)海報生成規(guī)則，例如要求各展館必須使用品牌主色調(diào)+自定義圖案的組合模式。（此部分信息正在整理中）
設計師/設計公司介紹
Studio Last團隊由7名跨領域設計師組成，包括前《時代》周刊藝術總監(jiān)、計算機視覺工程師及攝影史學者。項目負責人Matthias Last透露：“我們研究了1920年代包豪斯展覽目錄的網(wǎng)格系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)其動態(tài)分割原理與數(shù)字界面需求高度契合?！保ù瞬糠中畔⒄谡碇校?/p>
文章小結
此次EMOP的品牌形象設計升級，證明傳統(tǒng)藝術節(jié)可通過視覺識別設計系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)字化轉型。從動態(tài)logo的交互創(chuàng)新到模塊化網(wǎng)格的信息架構，從智能色溫的場景適配到AR導覽的功能延伸，Studio Last為文化機構樹立了“內(nèi)容驅(qū)動設計”的新范式。隨著元宇宙展廳、NFT數(shù)字門票等技術的普及，此類將藝術內(nèi)核與數(shù)字體驗深度融合的設計策略，或?qū)⒅厮苋蛩囆g節(jié)的運營邏輯。
