DesignMarch已連續(xù)舉辦17年，是冰島最具影響力的設(shè)計(jì)與建筑盛會(huì)，每年春季將雷克雅未克變成一座創(chuàng)意游樂場。2025年春季，這一北歐創(chuàng)意盛事迎來了一次意義重大的品牌煥新——雷克雅未克本地創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Strik Studio接手了品牌重塑任務(wù)，為這場設(shè)計(jì)節(jié)打造了一套全新的vis設(shè)計(jì)案例。

與大多數(shù)品牌一次性完成視覺升級(jí)不同，DesignMarch的傳統(tǒng)是每隔幾年邀請新的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重新詮釋品牌形象。這種”接力棒”機(jī)制讓每一屆品牌都帶有鮮明的時(shí)代印記。2025年的任務(wù)是雙重的：既要?jiǎng)?chuàng)建一套靈活、面向未來的品牌手冊，又要讓視覺形象直接呼應(yīng)當(dāng)年主題”Source”（源頭）。這一vis設(shè)計(jì)案例也因此成為近年北歐創(chuàng)意行業(yè)中最受關(guān)注的品牌項(xiàng)目之一。

公司簡介

Strik Studio是冰島雷克雅未克知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，在北歐設(shè)計(jì)圈擁有良好口碑。團(tuán)隊(duì)由創(chuàng)意總監(jiān)Snorri Eldjárn、Viktor Weisshappel和藝術(shù)總監(jiān)Jakob Hermannsson領(lǐng)銜，擅長為文化活動(dòng)和創(chuàng)意品牌構(gòu)建動(dòng)態(tài)視覺系統(tǒng)。

作為一家專注于品牌形象設(shè)計(jì)公司服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，Strik Studio此次為DesignMarch交付的不僅是一套靜態(tài)視覺規(guī)范，更是一個(gè)可持續(xù)進(jìn)化的品牌系統(tǒng)。首席創(chuàng)意官Snorri Eldjárn表示：”我們很榮幸接過這一棒。項(xiàng)目要求我們既要做一套靈活、面向未來的品牌手冊，又要讓設(shè)計(jì)直接對話今年的主題’Source’。”

設(shè)計(jì)理念

Strik Studio將核心概念定為”Shifting Perspectives”（轉(zhuǎn)換視角）。創(chuàng)意總監(jiān)Viktor Weisshappel解釋道：”我們構(gòu)建了動(dòng)態(tài)視覺，反映節(jié)慶活動(dòng)的廣度，同時(shí)為未來各屆提供靈活的框架。”

這一理念的巧妙之處在于：DesignMarch的本質(zhì)是讓設(shè)計(jì)師、建筑師和思想者走上雷克雅未克的街頭——字面意義上的”走上街頭”。因此，團(tuán)隊(duì)決定讓參展者的作品成為視覺主角。藝術(shù)總監(jiān)Jakob Hermannsson說：”我們創(chuàng)建了一個(gè)不斷演變的圖像庫，讓他們的作品占據(jù)中心位置。最終呈現(xiàn)的是一個(gè)活的品牌——它反映了節(jié)慶的多樣性、能量和豐富性。”

這種設(shè)計(jì)思路讓整個(gè)vis設(shè)計(jì)案例跳出了傳統(tǒng)節(jié)慶品牌的固定模板，轉(zhuǎn)而擁抱一種”設(shè)計(jì)師桌面式的混沌美學(xué)”——就像一位設(shè)計(jì)師尋找靈感時(shí)那雜亂卻充滿可能性的桌面。

視覺形象

視覺系統(tǒng)的最大亮點(diǎn)是其”活態(tài)身份”（living identity）特性。團(tuán)隊(duì)沒有設(shè)計(jì)一套固定不變的視覺模板，而是構(gòu)建了一個(gè)可無限生成的視覺引擎。

在圖像處理上，團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了全彩照片與從其輪廓提取的抽象形狀之間的自由切換。Hermannsson透露：”我們意識(shí)到可以在全彩圖像和從輪廓衍生的抽象形狀之間切換，而不會(huì)丟失品牌特征。當(dāng)宣傳內(nèi)容需要制作但日程尚未最終確定時(shí)，我們可以用雙色調(diào)形狀占位，同時(shí)保持視覺一致性。”

這種處理方式讓品牌在任何階段都能保持專業(yè)感，是這套vis設(shè)計(jì)案例在實(shí)用性上的一大突破。

Logo設(shè)計(jì)

在Logo層面，Strik Studio采取了”進(jìn)化而非革命”的策略。團(tuán)隊(duì)保留了原有Logo的基本結(jié)構(gòu)——這一結(jié)構(gòu)在冰島本地已具備極高的視覺資產(chǎn)價(jià)值，繼續(xù)與受眾產(chǎn)生共鳴。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)引入了一個(gè)實(shí)用升級(jí)：在小尺寸應(yīng)用場景中，DesignMarch可縮寫為”HMDM”。這一改動(dòng)解決了實(shí)際應(yīng)用中的空間限制問題，同時(shí)不損害品牌辨識(shí)度。正如Weisshappel所說：”我們的目標(biāo)是在尊重品牌根基的前提下推動(dòng)進(jìn)化。”

識(shí)別顏色

品牌保留了標(biāo)志性的紫色與橙色——這兩種顏色在冰島當(dāng)?shù)匾驯粡V泛認(rèn)知，是DesignMarch多年積累的視覺資產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)通過全彩圖像與抽象形狀的雙模式切換，大幅擴(kuò)展了色彩系統(tǒng)的應(yīng)用彈性。即使在內(nèi)容尚未定稿的階段，雙色調(diào)圖形也能確保品牌視覺的一致性。

定位、使命與愿景

定位：北歐最具活力的設(shè)計(jì)與建筑公眾盛事

使命：讓設(shè)計(jì)師、建筑師和思想者從工作室走向街頭，讓創(chuàng)意被公眾看見

愿景：成為北歐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年度風(fēng)向標(biāo)

核心價(jià)值觀：多元（Diversity）、動(dòng)態(tài)（Dynamic）、協(xié)作（Collaborative）

宣傳語：以”Source”為年度主題，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的源頭活水永不枯竭

這套CI設(shè)計(jì)方案的價(jià)值在于，它不僅定義了品牌”是什么”，更定義了品牌”如何生長”。

DesignMarch的受眾跨度在設(shè)計(jì)節(jié)中極為罕見：

• 核心受眾：專業(yè)設(shè)計(jì)師、建筑師、創(chuàng)意從業(yè)者
• 廣泛受眾：藝術(shù)愛好者、本地市民、國際游客
• 關(guān)鍵合作方：品牌贊助商、文化機(jī)構(gòu)、媒體

新品牌通過”轉(zhuǎn)換視角”的敘事策略和靈活的視覺系統(tǒng)，成功將專業(yè)群體與大眾群體統(tǒng)一在同一品牌話語下。這也是本vis設(shè)計(jì)案例在受眾策略上最值得借鑒的一點(diǎn)。

Strik Studio的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成體現(xiàn)了冰島設(shè)計(jì)行業(yè)的協(xié)作傳統(tǒng)。在字體選擇上，團(tuán)隊(duì)特意與冰島設(shè)計(jì)師Gabríel Markan合作，啟用了其尚未發(fā)布的字體”Bon”。Snorri Eldjárn回憶道：”從一開始我們就想用一位冰島設(shè)計(jì)師的字體。Markan把Bon藏在抽屜里，因?yàn)檫€在開發(fā)中，我們得以深度協(xié)作，調(diào)整字重，甚至添加了自定義斜體和后傾版本。”

這些定制字體變體成為整套系統(tǒng)的核心支撐。Weisshappel解釋：”后傾和斜體版本支撐了我們的核心理念——它們讓標(biāo)題可以傾斜排列，在版面中引入微妙的失真感。這種俏皮的處理成為系統(tǒng)的簽名特征，也讓我們完全不需要依賴第二套字體。”

動(dòng)畫元素的加入則讓靜態(tài)設(shè)計(jì)獲得了生命力，進(jìn)一步強(qiáng)化了”創(chuàng)意永不停止”的品牌精神。

冰島DesignMarch 2025的這套vis設(shè)計(jì)案例，是近年北歐創(chuàng)意行業(yè)中最具參考價(jià)值的品牌重塑項(xiàng)目之一。它證明了一個(gè)核心觀點(diǎn)：優(yōu)秀的品牌視覺系統(tǒng)不在于固定不變，而在于擁有足夠的彈性去擁抱每一次進(jìn)化。

Strik Studio的做法值得所有從事品牌形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì)服務(wù)的團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)——尊重品牌積淀，擁抱混沌美學(xué)，用靈活的系統(tǒng)替代僵硬的模板。對于正在考慮品牌升級(jí)的設(shè)計(jì)節(jié)、文化機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意平臺(tái)而言，這個(gè)案例提供了一條清晰的路徑：品牌不是終點(diǎn)，而是一個(gè)持續(xù)生長的有機(jī)體。

今日評論：