在旅游酒店行業(yè)”內(nèi)卷”加劇的今天，一套精準(zhǔn)的酒店品牌vi設(shè)計(jì)往往決定了品牌能否在社交脫穎而出。位于蒙特利爾拉丁區(qū)的公寓酒店 Hotel Clouds，就是一個(gè)用品牌形象設(shè)計(jì)和視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中年輕旅行者心智的教科書(shū)級(jí)案例。本地創(chuàng)意工作室 As We Proceed 為其打造了一套”夢(mèng)幻又接地氣”的全套視覺(jué)體系，讓這家酒店從開(kāi)業(yè)起就成為社交媒體上的熱門(mén)打卡地。本文將從項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)形象、字體設(shè)計(jì)等多個(gè)維度，深度拆解這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)的全案邏輯。

項(xiàng)目背景：為”在路上的年輕人”造一個(gè)家

Hotel Clouds 坐落于蒙特利爾最具文化氣息的拉丁區(qū)（Quartier Latin），專(zhuān)為年輕旅行者和學(xué)生群體打造。它不是傳統(tǒng)意義上的酒店，而是一間”家一樣的公寓酒店”——價(jià)格親民、位置絕佳、充滿(mǎn)個(gè)性。

品牌創(chuàng)始人希望這間酒店能傳遞一種”在路上”的自由感，于是找到了蒙特利爾本地知名品牌設(shè)計(jì)工作室 As We Proceed，委托其完成從零到一的酒店品牌vi設(shè)計(jì)全案。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的靈感來(lái)源非常獨(dú)特：蒙特利爾街頭的涂鴉標(biāo)簽（Street Tags），以及”年輕旅行者探索這座城市時(shí)的能量與自發(fā)性”——一座充滿(mǎn)文化、對(duì)比和個(gè)性的城市。

正如 As We Proceed 聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Emanuel Cohen 所說(shuō)：“我們想創(chuàng)造一個(gè)品牌，讓它感覺(jué)夢(mèng)幻但接地氣，好玩但不幼稚，帶一點(diǎn)點(diǎn)前衛(wèi)感，吸引那些尋找平價(jià)但有意義住宿的學(xué)生和城市探索者。”

公司簡(jiǎn)介：Hotel Clouds —— 蒙特利爾拉丁區(qū)的”云端公寓”

Hotel Clouds 誕生于加拿大蒙特利爾，定位為面向年輕旅行者的家庭式公寓酒店。品牌的核心客群是學(xué)生、城市探索者和”在路上”的年輕人群。它不追求奢華，而是追求一種”有意義的平價(jià)住宿”體驗(yàn)——讓你在異國(guó)他鄉(xiāng)也能感受到家的溫暖，同時(shí)保持旅行的冒險(xiǎn)感。

品牌的設(shè)計(jì)由蒙特利爾本地工作室 As We Proceed 全權(quán)操刀，創(chuàng)意總監(jiān) Emanuel Cohen 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從策略到視覺(jué)完成了一整套品牌形象設(shè)計(jì)。這套設(shè)計(jì)的核心概念是 “Things you see in the clouds”（你在云里看到的東西）——既是對(duì)品牌名”Clouds”的字面解構(gòu)，也是一種俏皮的暗示，就像小時(shí)候躺在草地上看云，把云想象成各種形狀。

設(shè)計(jì)理念：刻意的混亂感 = 旅行的本質(zhì)

這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)的核心理念可以用一個(gè)詞概括：Curated Chaos（精心策劃的混亂）。

Cohen 解釋道：“我們想讓品牌感覺(jué)像在翻一本旅行日記，或者偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)隱藏街區(qū)的寶藏。”

設(shè)計(jì)方向在多組對(duì)比中找到了完美的平衡點(diǎn)：

夢(mèng)幻與接地氣，兩者兼得——夢(mèng)幻但不飄，接地氣但不土。好玩與幼稚，好玩但不 childish——有個(gè)性但不低幼。前衛(wèi)與親和，帶點(diǎn) edge（鋒利感）但足夠 approachable（親和）。精致與粗糙，”Unpolished in the best way”——最好的那種不修邊幅。

這套品牌形象設(shè)計(jì)策略的核心洞察是：年輕旅行者不想要”完美的酒店”，他們想要的是”有故事的住處”。所以整個(gè)視覺(jué)體系都在傳遞一種感覺(jué)——像是你在旅途中隨手寫(xiě)下的筆記，不完美但真實(shí)、溫暖、有感染力。

Cohen 總結(jié)道：“這是一個(gè)有回報(bào)的挑戰(zhàn)，將青春活力與深思熟慮的設(shè)計(jì)融為一體。通過(guò)懷舊元素、現(xiàn)代趣味元素，以及云和白日夢(mèng)的詩(shī)意意象，我們創(chuàng)造了一種視覺(jué)語(yǔ)言，讓客人在感到賓至如歸的同時(shí)，激發(fā)他們的冒險(xiǎn)精神。”

視覺(jué)形象：云朵插畫(huà) + 手寫(xiě)字體 = 旅行日記感

這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)最具辨識(shí)度的視覺(jué)元素，來(lái)自品牌的概念錨點(diǎn)：“Things you see in the clouds”（你在云里看到的東西）。

這個(gè)概念既是對(duì)”云”（Clouds）的字面解構(gòu)，也是一種 playful（俏皮）的暗示?；谶@個(gè)概念，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一系列抽象的云朵狀插畫(huà)。這些插畫(huà)刻意保持”模糊性”（intentionally ambiguous），不給出明確答案，而是邀請(qǐng)觀者自己去想象和猜測(cè)。

正如 Cohen 所說(shuō)：“標(biāo)語(yǔ)也影響了品牌的整體調(diào)性——輕盈、富有想象力、略帶超現(xiàn)實(shí)。從標(biāo)志中變化的字母到分層的紋理和字體，一切都感覺(jué)被輕輕托起，漂浮在現(xiàn)實(shí)和白日夢(mèng)之間。”

與云朵插畫(huà)搭配的是一套手寫(xiě)字體（Handwritten Lettering），它的作用是注入”親密感和自發(fā)性”——就像你在旅行日記里的潦草筆記、寄回家的明信片、或者留在青旅公告板上的留言。Cohen 說(shuō)：“它增加了溫暖、不完美和魅力，讓品牌扎根于真實(shí)的人類(lèi)體驗(yàn)。”

這種視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)策略讓整套品牌視覺(jué)呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的氣質(zhì)：既像一本旅行雜志，又像一面街頭涂鴉墻；既精致又隨意，既夢(mèng)幻又真實(shí)。

Logo設(shè)計(jì)：大小寫(xiě)混搭的定制字體

Hotel Clouds 的 Logo 是整套酒店品牌vi設(shè)計(jì)中最能體現(xiàn)品牌性格的元素。

Logo 使用了一套完全定制的字體，核心特征是大小寫(xiě)字母混合使用（Mixing large and small letterforms）。這種設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種獨(dú)特的節(jié)奏感——非正式的、不可預(yù)測(cè)的，正如旅行本身的自發(fā)性。

字體傳遞的氣質(zhì)是：nonchalant（漫不經(jīng)心）、offbeat（不走尋常路）、effortless（毫不費(fèi)力）。

在蒙特利爾街頭，你會(huì)看到各種涂鴉和手寫(xiě)標(biāo)簽，大小寫(xiě)混搭、粗細(xì)不一、歪歪扭扭——Hotel Clouds 的 Logo 正是在致敬這種街頭美學(xué)，但又經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，不會(huì)顯得真正的”潦草”。

字體系統(tǒng)：三款字體構(gòu)建”動(dòng)態(tài)排版聲音”

這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)的字體系統(tǒng)由三款字體組成，每一款都承擔(dān)著不同的角色，共同構(gòu)建了一種”動(dòng)態(tài)的排版聲音”。

第一款：Monokrom 的 Viksj?（主字體）

這是品牌的主要字體。Cohen 評(píng)價(jià)它：“它更柔和的曲線(xiàn)和輕微的粗野主義感，給品牌帶來(lái)了穩(wěn)定感和親和力。” Viksj? 的作用是” grounding（扎根）”——在一堆 playful 的元素中提供一個(gè)沉穩(wěn)的基礎(chǔ)。

第二款：Out of the Dark 的 Syncro Italic（輔助字體）

這是一款斜體字，特點(diǎn)是尖銳、風(fēng)格化的字形。它的作用是” adding movement and attitude（增加動(dòng)感和態(tài)度）”，就像年輕旅行者穿梭在城市中的能量——有表現(xiàn)力但不喧賓奪主。

第三款：定制手寫(xiě)字體（點(diǎn)綴字體）

用于云朵插畫(huà)旁的手寫(xiě)文字、明信片風(fēng)格的文案等場(chǎng)景，注入親密感和”人味兒”。

Cohen 總結(jié)道：“這三款字體共同創(chuàng)造了一種動(dòng)態(tài)的排版聲音——一半是雜志編輯風(fēng)格，一半是街頭智慧——這正是 Hotel Clouds 混合人格的寫(xiě)照：放松、平價(jià)、實(shí)用。”

這套字體系統(tǒng)是整套視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中技術(shù)含量最高的部分，也是品牌在實(shí)際應(yīng)用中最具辨識(shí)度的元素之一。

識(shí)別顏色：輕盈、想象、微超現(xiàn)實(shí)

這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)的色彩策略與其整體調(diào)性高度一致——輕盈、想象、略帶超現(xiàn)實(shí)。

品牌的主色調(diào)以柔和的淺色系為主，搭配云朵插畫(huà)的淡藍(lán)、淡紫等色調(diào)，營(yíng)造出一種”漂浮在空中”的視覺(jué)感受。輔助色則采用了手寫(xiě)字體中常見(jiàn)的暖色調(diào)，為整體視覺(jué)注入溫暖和人情味。

Cohen 強(qiáng)調(diào)：“整個(gè)品牌的調(diào)性是輕盈的、富有想象力的、略帶超現(xiàn)實(shí)的。從標(biāo)志中變化的字母到分層的紋理和字體，一切都感覺(jué)被輕輕托起。”

這種色彩策略與手繪字體、云朵插畫(huà)配合得天衣無(wú)縫，讓整套品牌形象設(shè)計(jì)擁有了無(wú)法復(fù)制的”夢(mèng)幻感”。

定位、使命、愿景與核心價(jià)值

在品牌戰(zhàn)略層面，Hotel Clouds 的定位非常清晰：面向年輕旅行者的家庭式公寓酒店——平價(jià)但有意義的住宿選擇。

品牌的使命是為年輕、好奇的旅行者創(chuàng)造一種”在家般的體驗(yàn)”，同時(shí)激發(fā)他們的冒險(xiǎn)精神。愿景則是成為 DTC 旅游住宿領(lǐng)域的標(biāo)桿，證明好的住宿體驗(yàn)不需要靠奢華來(lái)定義。

核心價(jià)值圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)：放松（Relaxed）、平價(jià)（Affordable）、實(shí)用（Practical）。品牌的價(jià)值觀可以用 Cohen 的一句話(huà)概括：“夢(mèng)幻但接地氣，好玩但不幼稚。”

而品牌的整體調(diào)性——輕盈、富有想象力、略帶超現(xiàn)實(shí)——貫穿了從 Logo 到字體到插畫(huà)到色彩的每一個(gè)視覺(jué)觸點(diǎn)，確保了cis設(shè)計(jì)的高度一致性。

Hotel Clouds 的目標(biāo)受眾畫(huà)像非常精準(zhǔn)，主要由以下幾類(lèi)人群組成。

首先是學(xué)生群體，他們預(yù)算有限但追求有品質(zhì)的住宿體驗(yàn)，對(duì)”萌系”或”奢華系”酒店都不感興趣。其次是城市探索者，他們喜歡深入當(dāng)?shù)亟謪^(qū)，尋找隱藏的寶藏，而不是住在千篇一律的連鎖酒店。第三類(lèi)也是最核心的群體，就是那些”在路上”的年輕旅行者——他們愛(ài)自由、愛(ài)冒險(xiǎn)、愛(ài)記錄，習(xí)慣在社交媒體上分享旅途中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

這些用戶(hù)普遍習(xí)慣線(xiàn)上預(yù)訂，追求便捷和性?xún)r(jià)比，與品牌的 DTC 模式完美匹配。他們不想要”完美的酒店”，他們想要的是”有故事的住處”——這正是 Hotel Clouds 所提供的。

完成這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)全案的是蒙特利爾本地知名創(chuàng)意工作室 As We Proceed。這家工作室尤其擅長(zhǎng)為年輕化品牌打造”反套路”的視覺(jué)體系，因?yàn)樗麄兩钪好嫦?Z 世代的品牌不需要在傳統(tǒng)規(guī)則里打轉(zhuǎn)，設(shè)計(jì)可以更大膽、更真實(shí)、更有個(gè)性。

As We Proceed 的設(shè)計(jì)風(fēng)格一貫大膽、直接、反套路、強(qiáng)辨識(shí)度。正如 Cohen 所說(shuō)：“我們見(jiàn)過(guò)太多品牌試圖討好所有人，但 Hotel Clouds 不一樣——它只服務(wù)那些真正懂它的人。”

這套cis設(shè)計(jì)理念讓 Hotel Clouds 無(wú)論在社交媒體上還是線(xiàn)下空間中都擁有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，成為蒙特利爾旅游住宿賽道中最具辨識(shí)度的品牌之一。

Hotel Clouds 的酒店品牌vi設(shè)計(jì)是旅游酒店行業(yè)中一個(gè)教科書(shū)級(jí)的案例，它證明了一個(gè)道理：在一個(gè)所有人都在”裝精致”的市場(chǎng)里，敢說(shuō)”我不完美但我真實(shí)”的品牌反而最有力量。

回顧這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)的成功要素，首先是精準(zhǔn)的受眾洞察——瞄準(zhǔn)了最大但被忽視的年輕旅行者群體。其次是差異化的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)執(zhí)行——云朵插畫(huà)加手寫(xiě)字體加大小寫(xiě)混搭 Logo，在行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二。再者是高度一致的品牌調(diào)性，從 Logo 到字體到插畫(huà)到色彩，全部”夢(mèng)幻但接地氣”。同時(shí)，DTC 模式的設(shè)計(jì)思維打破了傳統(tǒng)酒店設(shè)計(jì)規(guī)則，讓品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下都具備強(qiáng)大的視覺(jué)穿透力。

對(duì)于任何正在做酒店品牌vi設(shè)計(jì)或考慮進(jìn)入旅游住宿賽道的品牌來(lái)說(shuō)，Hotel Clouds 的核心啟示只有一句話(huà)：不要討好所有人，服務(wù)好最大的那群人，你就贏了。這套酒店品牌vi設(shè)計(jì)不僅重塑了一個(gè)品牌，更重新定義了旅游酒店行業(yè)的視覺(jué)語(yǔ)言。??

今日評(píng)論：