在酒店行業(yè)競爭日益白熱化的今天，一套成功的酒店企業(yè)vi設計不僅能讓品牌在市場中脫穎而出，更能讓一個擁有數(shù)十年歷史的集團煥發(fā)出全新的生命力。英國品牌設計工作室Lucky Dip為泰國Narai Hospitality Group打造的品牌重塑項目，正是一個以”回溯過去、定義未來”為核心策略的經(jīng)典案例。本文將從多個維度深度解析這一酒店企業(yè)vi設計項目的全過程。

一、項目背景：從單一酒店到集團化運營的品牌升級需求

Narai Hospitality Group的故事始于20世紀60年代，其首家旗艦酒店Narai Hotel以宏大的規(guī)模和奢華的風格在曼谷天際線上留下了深刻印記。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，集團已擁有龐大的酒店資產(chǎn)組合，業(yè)務涵蓋酒店業(yè)主、運營商和投資者三大板塊。然而，集團面臨一個核心挑戰(zhàn)：如何將品牌資產(chǎn)從單一物業(yè)轉移到集團名稱本身？換言之，Narai需要一套能夠統(tǒng)領旗下所有酒店、品牌和合作伙伴的統(tǒng)一企業(yè)vi設計體系，而非僅僅服務于某一家酒店的視覺方案。正是在這一背景下，集團找到了英國品牌工作室Lucky Dip。

二、公司簡介：Narai Hospitality Group與Lucky Dip

Narai Hospitality Group是泰國最具歷史底蘊的酒店集團之一，旗下?lián)碛卸嗉揖频昙跋嚓P業(yè)務，業(yè)務范圍覆蓋酒店業(yè)主、運營商和投資者三大領域。集團希望通過品牌升級，在數(shù)字時代建立更強的集團品牌辨識度。

Lucky Dip是一家總部位于英國的品牌設計工作室，由聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Katie Cadwell領銜。工作室擅長從品牌歷史檔案中挖掘靈感，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計語言相融合，曾服務過多個國際知名品牌。此次與Narai的合作，被業(yè)內(nèi)視為酒店品牌形象設計領域的教科書級案例。

三、設計理念：從歷史檔案中尋找未來答案

Lucky Dip團隊的設計理念可以概括為八個字——“以古為新，以舊鑄新”。團隊并沒有從零開始創(chuàng)造一套全新的視覺語言，而是深入Narai豐富的品牌檔案，展開了一場”向過去的旅程”。

正如Katie Cadwell所回憶的那樣：”我們在eBay上發(fā)現(xiàn)了一張明信片，上面有一個我們從未見過的logo版本。與我們找到的其他’NH’logo變體相比，它非?，F(xiàn)代，而且經(jīng)過這么多年依然感覺很有力，這說明它是永恒的。”這一發(fā)現(xiàn)成為了整個企業(yè)vi設計項目的起點——用一個被時間驗證過的設計基因，去構建面向未來的品牌系統(tǒng)。

四、視覺形象：三角形系統(tǒng)統(tǒng)領一切

在整體品牌形象設計中，Lucky Dip圍繞”三角形”這一核心幾何元素構建了完整的視覺體系。這一選擇并非偶然：

• Logo本身：原創(chuàng)的抽象”NH”標志模擬了曼谷天際線上Narai Hotel的建筑輪廓，其造型天然由三角形構成；
• 字體設計：參考logo中”略顯奇特的棱角字形”，團隊開發(fā)了一套完整的定制字母表，字母兼具2D與3D的視覺特征；
• 插畫系統(tǒng)：團隊創(chuàng)造了一系列”折疊”插畫，運用紋理漸變和三角形元素，象征集團如何將紙上的想法變?yōu)楝F(xiàn)實；
• 品牌框架：三角形框架讓集團在談論旗下不同酒店、品牌和合作伙伴時擁有統(tǒng)一的視覺存在感，同時也象征著集團三大業(yè)務板塊——業(yè)主、運營商、投資者。

這套以三角形為核心的視覺識別設計系統(tǒng)，讓Narai在保持歷史傳承的同時，擁有了極強的現(xiàn)代感和數(shù)字適應性。

五、Logo設計：從明信片到數(shù)字時代的進化

本次企業(yè)logo設計是整個項目中最具戲劇性的環(huán)節(jié)。Narai集團最初明確表示不希望對logo做太大改動，但當他們看到Lucky Dip的方案時，立刻被征服了。

Katie Cadwell解釋道：”多年來有太多版本的圖標，但從未有一個是為數(shù)字空間設計的。因此，修訂后的logo需要在任何尺寸下都保持可讀性，比例均衡，便于使用。”最終的方案保留了”NH”的核心識別性，同時讓其在小到手機屏幕、大到建筑外墻的各種場景中都能清晰呈現(xiàn)?？梢哉f，這次企業(yè)logo設計實現(xiàn)了”不變中的萬變”——核心基因不變，應用場景無限擴展。

六、識別顏色與字體：棱角之間的和諧統(tǒng)一

在酒店企業(yè)vi設計的色彩與字體系統(tǒng)中，Lucky Dip延續(xù)了logo的棱角美學。由于圖標具有醒目的銳利感，文字標志需要在視覺上與之互補。團隊從參考logo中”略顯奇特的棱角字形”獲得靈感，開發(fā)了一套兼具2D與3D特征的定制字體。這套字體與圖標形成了完美的視覺呼應，讓整個品牌在任何觸點上都呈現(xiàn)出高度統(tǒng)一的形象。

七、品牌定位：三位一體的酒店集團

八、使命、愿景與核心價值

• 使命（Mission）：將半個世紀的酒店傳奇，轉化為面向未來的集團品牌力量；
• 愿景（Vision）：成為全球酒店行業(yè)中最具辨識度和凝聚力的集團品牌之一；
• 核心價值觀（Core Values）：傳承與創(chuàng)新并重，以統(tǒng)一的品牌力量驅動多元業(yè)務增長；
• 宣傳語（Slogan）：從一張明信片到一個帝國——Narai，永遠向前。

九、受眾分析：誰在關注Narai的品牌煥新？

從品牌形象策劃的角度分析，Narai此次品牌升級的核心受眾包括三大群體：

1. 酒店投資者：需要看到一個有凝聚力、有歷史底蘊的集團品牌，以增強投資信心；
2. 高端消費者：期望在不同Narai旗下酒店獲得一致且高品質(zhì)的品牌體驗；
3. 行業(yè)合作伙伴：需要一個強有力的集團品牌作為合作背書。

Lucky Dip的企業(yè)vi設計方案精準地服務于這三類受眾的需求，用統(tǒng)一的三角形視覺系統(tǒng)將他們串聯(lián)在同一個品牌敘事之下。

Lucky Dip是一家以”品牌考古”著稱的英國設計工作室，其核心方法論是從品牌自身的歷史中挖掘被遺忘的設計資產(chǎn)，再用當代設計語言重新激活。聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Katie Cadwell在品牌策劃設計領域擁有豐富經(jīng)驗，她曾多次強調(diào)：”最好的品牌設計不是憑空創(chuàng)造，而是發(fā)現(xiàn)那些一直存在、卻被忽視的東西。”

本次項目中，Lucky Dip還特別注重可持續(xù)性，在材料和印刷工藝上也力求環(huán)保，體現(xiàn)了當代品牌包裝策劃設計中日益重要的ESG理念。

Narai Hospitality Group的品牌重塑項目，堪稱酒店企業(yè)vi設計領域的年度最佳案例之一。Lucky Dip團隊用一張eBay上的明信片作為起點，證明了最好的品牌設計往往不是顛覆，而是發(fā)現(xiàn)——發(fā)現(xiàn)那些被時間沉淀下來的設計基因，再用數(shù)字時代的語言重新講述。

從三角形視覺系統(tǒng)的建立，到定制字體的開發(fā)，再到”折疊”插畫的創(chuàng)造，每一個設計決策都服務于一個核心目標：讓集團名稱本身成為最強的品牌資產(chǎn)。對于任何正在考慮企業(yè)形象設計升級的酒店集團而言，這個案例提供了一個極具參考價值的范本——真正的品牌煥新，不是推翻過去，而是讓過去照亮未來。

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