在短視頻和無(wú)限信息流主導(dǎo)注意力的時(shí)代，獨(dú)立電影節(jié)如何在信息洪流中突圍？紐約布魯克林電影節(jié)（Brooklyn Film Festival）給出了一個(gè)極具說(shuō)服力的答案。倫敦與紐約雙城設(shè)計(jì)工作室Otherway為其打造了一套完整的影視行業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)體系，以”Welcome to Good Screen Time”為主題，將電影節(jié)重新定位為”對(duì)抗被動(dòng)刷屏的解藥”。這套方案不僅讓品牌在社交媒體上獲得了極高的傳播力，更證明了好的視覺(jué)系統(tǒng)可以改變?nèi)藗儗?duì)一個(gè)活動(dòng)的認(rèn)知方式。

項(xiàng)目背景

Brooklyn Film Festival一直以扶持新銳導(dǎo)演和大膽敘事聞名，但在手機(jī)占據(jù)所有人注意力的當(dāng)下，這個(gè)獨(dú)立電影節(jié)面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境：如何在無(wú)腦刷屏的噪音中被看見？品牌需要一套能在社交媒體環(huán)境中”反向操作”的視覺(jué)語(yǔ)言——不是對(duì)抗數(shù)字文化，而是用數(shù)字語(yǔ)言重新定義”什么才是值得看的屏幕內(nèi)容”。設(shè)計(jì)工作室Otherway接下這個(gè)brief后，沒(méi)有走”反科技”的老路，而是找到了一個(gè)更聰明的切入點(diǎn)。

公司簡(jiǎn)介

Brooklyn Film Festival總部位于紐約布魯克林，是美國(guó)最具影響力的獨(dú)立電影節(jié)之一，專注于發(fā)掘新興電影人才，鼓勵(lì)非主流敘事。Otherway是一家同時(shí)駐扎倫敦和紐約的創(chuàng)意工作室，擅長(zhǎng)為文化機(jī)構(gòu)和品牌打造具有當(dāng)代語(yǔ)境的視覺(jué)系統(tǒng)。本項(xiàng)目由Otherway美國(guó)分部總裁Javier Passerieu和設(shè)計(jì)合伙人Ben Lewin聯(lián)合主導(dǎo)，聲音設(shè)計(jì)由Klong負(fù)責(zé)。

設(shè)計(jì)理念

Otherway團(tuán)隊(duì)沒(méi)有把電影節(jié)塑造成”反科技”的形象，而是提出了一個(gè)更聰明的洞察：并非所有屏幕時(shí)間都是等價(jià)的。刷短視頻和在電影院看一部好電影，對(duì)人的影響完全不同。他們把這種張力轉(zhuǎn)化為品牌主張——”Welcome to Good Screen Time”（歡迎來(lái)到好的屏幕時(shí)間）。核心策略是借用社交媒體的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)講述一個(gè)”反社交媒體”的故事，讓受眾在熟悉的交互方式中被引導(dǎo)去思考觀影的意義。

視覺(jué)形象

這套影視行業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具標(biāo)志性的元素是三個(gè)定制3D圖形——心臟、大腦和眼睛，分別象征有意義的屏幕時(shí)間帶來(lái)的情感沖擊、思維激蕩和視覺(jué)震撼。正如設(shè)計(jì)合伙人Ben Lewin所說(shuō)：”確實(shí)存在有意義的屏幕時(shí)間，那種讓你心跳加速、大腦沸騰、眼睛發(fā)光的時(shí)刻，也是你能和他人分享的時(shí)刻。”

視覺(jué)呈現(xiàn)上刻意模仿了社交媒體的瀏覽邏輯，采用向下滾動(dòng)的交互方式引導(dǎo)觀眾，就像在手機(jī)上刷信息流一樣，但內(nèi)容指向的是電影節(jié)本身。這種”用刷屏的方式告訴你別刷屏”的反差感，成為整個(gè)campaign最強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

在品牌形象設(shè)計(jì)層面，字體選擇成為關(guān)鍵載體。Otherway選用了Schick Toikka工作室的Lateral字體作為主字體，這款字體具有極強(qiáng)的可變性，最寬字重與最窄字重之間的寬度差距超過(guò)五倍，完美適配滾動(dòng)美學(xué)與電影海報(bào)所需的視覺(jué)沖擊力。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了兩套截然不同的字體處理方式：一套模擬社交媒體信息流的銳利矢量風(fēng)格，另一套則呈現(xiàn)電影院投影的柔和氛圍感。兩者的對(duì)比直接映射了”數(shù)字喂食”與”沉浸式觀影”之間的張力。配色上以冷色調(diào)的數(shù)字藍(lán)和暖色調(diào)的影院金為主，進(jìn)一步強(qiáng)化了兩個(gè)世界的對(duì)立。

Brooklyn Film Festival的影視CI設(shè)計(jì)定位非常明確：不做精英化的小眾圈子，而是做”所有人都能參與的好屏幕時(shí)間”。它不排斥數(shù)字文化，而是在數(shù)字文化中劃出一條線——這邊是無(wú)腦刷屏，那邊是值得你全神貫注的觀影體驗(yàn)。

使命、愿景與價(jià)值觀

使命：讓每一段屏幕時(shí)間都有意義，讓電影回歸”共享體驗(yàn)”的本質(zhì)。

愿景：成為獨(dú)立電影與有意識(shí)觀影之間的橋梁，證明好的內(nèi)容值得被認(rèn)真對(duì)待。

價(jià)值觀：真實(shí)、大膽、包容。不審查創(chuàng)意，不設(shè)限表達(dá)，相信好故事來(lái)自所有人。

核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)

核心價(jià)值：并非所有屏幕時(shí)間都生而平等，值得你全神貫注的那一段，才是真正的”好屏幕時(shí)間”。

宣傳語(yǔ)：”Welcome to Good Screen Time.”

目標(biāo)受眾是那些在社交媒體上花費(fèi)大量時(shí)間、但內(nèi)心渴望更有深度內(nèi)容消費(fèi)的城市年輕人。他們不是反科技的人，而是在數(shù)字洪流中尋找意義的人。這套電影節(jié)品牌形象設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中了這一群體的心理需求——它不說(shuō)”放下手機(jī)”，而是說(shuō)”你值得更好的屏幕時(shí)間”。這種不對(duì)立、不說(shuō)教的溝通方式，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中尤為有效。

Otherway是一家總部位于倫敦和紐約的創(chuàng)意工作室，專注于為文化品牌和獨(dú)立機(jī)構(gòu)打造具有當(dāng)代語(yǔ)境的視覺(jué)系統(tǒng)。本項(xiàng)目由美國(guó)分部總裁Javier Passerieu和設(shè)計(jì)合伙人Ben Lewin聯(lián)合主導(dǎo)，聲音設(shè)計(jì)由Klong負(fù)責(zé)。Otherway的作品以”在熟悉中制造陌生感”著稱，善于借用大眾已有的視覺(jué)習(xí)慣來(lái)傳遞全新的品牌信息。Brooklyn Film Festival項(xiàng)目是其在文化領(lǐng)域的代表作之一。

Brooklyn Film Festival的案例證明，在注意力稀缺的時(shí)代，影視行業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的核心不是”做得好看”，而是”說(shuō)得對(duì)”。Otherway用一套向下滾動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言、三個(gè)3D圖形、一組可變字體，把一個(gè)獨(dú)立電影節(jié)從”小眾活動(dòng)”變成了”全民話題”。對(duì)于正在做影視CI設(shè)計(jì)或品牌形象設(shè)計(jì)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目的啟示很直接：不要對(duì)抗用戶的習(xí)慣，要重新定義它。好的視覺(jué)系統(tǒng)不是讓人停下來(lái)，而是讓人在滾動(dòng)中突然意識(shí)到——有些東西，值得你認(rèn)真看完。

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