從數(shù)據(jù)到洞察：Sonder的品牌形象設(shè)計革命
在競爭激烈的市場研究領(lǐng)域，真正引人入勝的研究究竟源于何處？Sonder給出了答案：一切的核心在于“人”。這家由研究人員、戰(zhàn)略家和分析師組成的先鋒團隊，始終致力于將復(fù)雜的市場數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為深刻、有意義的洞察。如今，通過與設(shè)計與科技工作室OHMY的深度合作，Sonder完成了一次全面的品牌形象設(shè)計革新，將其以人為本的哲學(xué)與前瞻性的愿景，完美融入品牌的所有視覺與溝通層面。
核心關(guān)鍵詞的誕生：名字背后的深刻寓意
此次品牌形象設(shè)計升級的核心，是品牌名稱的更迭——從“Consumer Insight”到“Sonder”。這個名字本身便蘊含著深刻的哲學(xué)意義：“Sonder”指的是一種頓悟：意識到每個看似陌生的路人，其內(nèi)心世界都如自己一般豐富而復(fù)雜。這一概念精準地捕捉了Sonder的研究靈魂。為鞏固這一新身份，OHMY為其打造了全新的品牌標識。主標志采用General Type Studio設(shè)計的Aro字體，OHMY聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Joe Burke解釋道：“我們選擇Aro，是因為它傳遞出一種權(quán)威感，為這家以人為本的企業(yè)提供了堅實的視覺基礎(chǔ)。無論是完整的文字標識，還是單獨的‘S’符號，它都像一面旗幟，成為團隊凝聚力的象征?！?/p>
字體策略：兼顧美學(xué)與實用性的品牌形象設(shè)計智慧
為了與Aro字體的厚重感相得益彰，Sonder的品牌形象設(shè)計采用了Helvetica Neue作為主要正文字體，并輔以經(jīng)典的Courier New。這一組合不僅在美學(xué)上形成巧妙平衡，更體現(xiàn)了極強的實用性?！癏elvetica Neue確保了清晰易讀，而Courier New則帶來一種復(fù)古的打字機質(zhì)感，時刻提醒人們這些洞察背后的人文溫度。”Burke補充道。尤為關(guān)鍵的是，這一字體組合完美適配Sonder最主要的輸出媒介——PowerPoint演示文稿。通過使用系統(tǒng)自帶字體，Sonder無需依賴外部字體文件，即可在任何設(shè)備上保持品牌一致性，這是品牌形象設(shè)計中兼顧理想與現(xiàn)實的典范。
三大支柱：模塊化設(shè)計詮釋品牌核心
Sonder的實踐圍繞三大核心支柱構(gòu)建，而其品牌形象設(shè)計也以三種獨特的視覺語言予以回應(yīng)。首先是“以人為本”（Human-centric），通過名為“Tapestries”（織錦）的插畫系統(tǒng)來體現(xiàn)。該系統(tǒng)將真實的照片、生活瞬間、紀念物和記憶碎片拼貼成富有情感的視覺作品，生動展現(xiàn)了人類經(jīng)驗的共通性。
其次是“整潔有序”（Tidy），反映了Sonder對細節(jié)的極致追求。這一理念通過嚴謹?shù)木W(wǎng)格系統(tǒng)來呈現(xiàn)。“網(wǎng)格結(jié)構(gòu)允許我們進行動態(tài)的版式編排，同時保持應(yīng)用上的簡潔，這正體現(xiàn)了Sonder系統(tǒng)化的研究方法。”Burke指出。
最后是“永不停歇”（Restless），象征著品牌永不滿足的好奇心與探索精神。這一特質(zhì)通過手繪元素來表達——充滿動感的涂鴉、潦草的字跡，它們大膽地突破網(wǎng)格的束縛，與前兩者的秩序形成鮮明對比，為整體設(shè)計注入了活力與不確定性。
色彩與細節(jié)：服務(wù)于真實場景的品牌形象設(shè)計
統(tǒng)一這些多元元素的，是一套溫暖而大膽的色彩方案。Burke將其比作Sonder團隊成員的多樣性與活力。然而，這一選擇并非僅出于美學(xué)考慮，更源于實際需求?！半m然品牌對外溝通時可以非常鮮明，但我們同樣考慮了Sonder日常工作的實際場景?！盉urke解釋道，“他們主要通過PowerPoint進行演示，因此我們開發(fā)了一套足夠豐富的調(diào)色板，以便通過數(shù)據(jù)可視化來講好故事。這確保了圖表和圖示在演示中始終保持視覺上的區(qū)分度和吸引力，幫助觀眾在冗長的研究報告中保持專注?！?/p>
此外，貫穿整個網(wǎng)站與品牌物料的，是OHMY設(shè)計師Cheri Ellis創(chuàng)作的微小人物形象。這些看似簡單的小人，是Sonder品牌靈魂的具象化。“它們體現(xiàn)了‘Sonder’的核心——意識到每個擦肩而過的人都有著和我們一樣復(fù)雜的人生。”Burke總結(jié)道。這些細節(jié)，正是此次品牌形象設(shè)計成功的關(guān)鍵，它不僅創(chuàng)造了視覺美感，更深刻地傳遞了品牌的價值觀，為整個市場研究行業(yè)樹立了新的標桿。
