從”野生怪趣”到”系統(tǒng)化表達”：Exale品牌的視覺進化論
倫敦獲獎精釀啤酒廠Exale以”野生、怪誕、奇妙“的品牌基因著稱。近期，該品牌與插畫師Inga Ziemele、設計師Harry Bennett合作，通過顛覆性視覺設計將品牌推向新高度。Ziemele強調：”如同寶可夢進化，我們需保留品牌原始DNA——標志性的’菱形輪廓’，同時注入全新設計語言。”
字體策略：粗獷與靈動的矛盾美學
設計師團隊采用雙字體搭配策略：
- Dinamo ROM：穩(wěn)固的工業(yè)風無襯線字體，強化品牌手工釀造的扎實感；
- Velvetyne PicNic：扭曲的筆觸與非常規(guī)字符設計，完美呼應Exale”怪誕美學”的靈魂。
Bennett解釋：”這種對比不僅創(chuàng)造視覺張力，更通過字體形態(tài)傳遞品牌核心——工業(yè)精度與藝術隨性的共生。”
插畫敘事：場景化視覺構建消費聯想
Ziemele為每款啤酒設定場景化插畫主題：”當你在雨中露營對抗蚊蟲時喝Krankie，在花園派對隨老式嘻哈舞動時品Oona，或是結束金融工作后奔赴Zorc派對……”這些虛構場景通過色彩與構圖，將啤酒特性轉化為情感化消費記憶點。
她補充道：”我們甚至為每款酒定制Spotify歌單，讓視覺、味覺、聽覺形成多維品牌體驗。”
標簽革命：突破罐體設計的”云朵實驗”
面對精釀啤酒市場同質化嚴重的標簽設計，團隊推出動態(tài)云朵標簽系統(tǒng)：
- 每個啤酒罐擁有獨一無二的云朵形狀，打破傳統(tǒng)標簽的靜態(tài)布局；
- 云朵形態(tài)與啤酒風味形成隱喻關聯（如蓬松云朵對應清爽口感）。
Bennett坦言：”在趣味性與實用性間找到平衡極具挑戰(zhàn)性。最終，我們通過字體層級優(yōu)化與色彩對比，確保信息可讀性不受設計創(chuàng)新影響。”
行業(yè)啟示：精釀啤酒的”視覺差異化戰(zhàn)爭”
本次案例為啤酒釀造行業(yè)的品牌升級提供新思路：
- 保留品牌基因：在進化中堅守核心識別元素；
- 字體即態(tài)度：通過字體選擇傳遞品牌性格；
- 插畫敘事化：將產品特性轉化為可感知的視覺故事。
正如Bennett所言：”好的設計應像啤酒泡沫——看似輕盈，實則承載著品牌的全部靈魂。”
數據支撐：據《2025全球精釀啤酒市場報告》，73%消費者認為”獨特包裝設計”是購買決策的關鍵因素，Exale的視覺革新恰逢其時。
