從”記錄當(dāng)下”到”創(chuàng)造當(dāng)下”：Karst品牌理念的戰(zhàn)略躍遷
國際設(shè)計機(jī)構(gòu)Love + Money與石紙文具品牌Karst的合作，重塑了品牌核心價值主張。創(chuàng)意總監(jiān)Danny Pemberton指出：”我們升級了驅(qū)動品牌的核心基因，這一改變影響了從產(chǎn)品設(shè)計到用戶體驗的每一個環(huán)節(jié)。”
2020年，雙方曾以”記錄當(dāng)下，塑造未來“為理念重塑品牌，此次進(jìn)一步將概念重心轉(zhuǎn)向”創(chuàng)造當(dāng)下，塑造未來“。Pemberton解釋：”Karst真正追求的是構(gòu)建一個讓創(chuàng)意自然流動的生態(tài)系統(tǒng)——通過消除創(chuàng)作阻礙，實現(xiàn)真正的無障礙表達(dá)。”
消除創(chuàng)作摩擦：設(shè)計原則的顛覆性重構(gòu)
設(shè)計師Jessie Liu揭示了美學(xué)升級的關(guān)鍵：”要實現(xiàn)’創(chuàng)造當(dāng)下’，必須先消除現(xiàn)有設(shè)計中的阻礙。”團(tuán)隊確立了”移除摩擦，創(chuàng)造流動“的指導(dǎo)原則，通過對比矛盾狀態(tài)（阻礙與流暢）的互動，形成品牌獨有的視覺語言。
值得關(guān)注的是，品牌標(biāo)志中的撇號符號被重新詮釋。Liu表示：”這一符號曾代表省略，如今通過去繁就簡的設(shè)計哲學(xué)，被賦予更深層的意義——它象征著品牌對’移除冗余’的執(zhí)著。”
字體策略：粗獷與優(yōu)雅的極致平衡
設(shè)計負(fù)責(zé)人Dan Bisley詳細(xì)解析了字體搭配邏輯：
- Tiempos Headline：以其優(yōu)雅、編輯性強(qiáng)的特質(zhì)，為品牌注入溫暖與精致感，強(qiáng)化信息傳遞的權(quán)威性；
- Monument Grotesk：未加工的原始形態(tài)與品牌”擁抱創(chuàng)作過程“的理念高度契合，其粗獷線條與Tiempos形成視覺張力。
“這種搭配既保證多場景可讀性，又通過字體對比強(qiáng)化品牌核心矛盾美學(xué)。”Bisley補充道。
色彩系統(tǒng)：從”阻礙”到”流動”的視覺敘事
設(shè)計師團(tuán)隊通過雙色系構(gòu)建敘事：
- “阻礙”色系：采用大地色系，呼應(yīng)石紙材質(zhì)的原始感，傳遞創(chuàng)作過程的真實性；
- “流動”色系：以高飽和色彩打破沉悶，象征創(chuàng)意突破阻礙后的爆發(fā)力。
Liu總結(jié)：”色彩系統(tǒng)不僅講述品牌故事，更成為用戶感知’無障礙創(chuàng)作’的視覺橋梁。”
行業(yè)啟示：
本次案例為文具制造行業(yè)的品牌升級提供了新范式——通過設(shè)計理念重構(gòu)與用戶體驗優(yōu)化，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為情感價值，最終構(gòu)建差異化的品牌生態(tài)系統(tǒng)。rst
