Cray是土耳其新興的電子音樂品牌，致力于通過精心策劃的活動打造變革性的音樂體驗。隨著電子音樂市場的快速發(fā)展，品牌需要通過專業(yè)的企業(yè)形象策劃提升辨識度，吸引全球觀眾。本項目由伊斯坦布爾設計工作室velvele負責，旨在構(gòu)建一套完整的視覺系統(tǒng)，融合當代設計趨勢與地下音樂文化精神。
公司簡介
Cray扎根于土耳其伊斯坦布爾，是一個以電子音樂為核心的文化品牌。通過舉辦 curated 活動、音樂節(jié)和沉浸式派對，品牌致力于連接全球音樂愛好者，傳遞自由、聯(lián)結(jié)與創(chuàng)新的核心價值觀。Cray的獨特之處在于將國際音樂趨勢與本地地下場景結(jié)合，成為東西方電子音樂文化的橋梁。
設計理念
創(chuàng)意總監(jiān)?a??l Aygen指出：“我們想要捕捉Cray所體現(xiàn)的原始能量、自由與聯(lián)結(jié)?！痹O計團隊以“動態(tài)演化”為核心理念，通過視覺識別設計將音樂的無形能量轉(zhuǎn)化為可視語言。整套系統(tǒng)注重當代美學與地下文化的平衡，既符合數(shù)字媒體的傳播需求，又保留電子音樂的反叛精神。
視覺形象體系
視覺系統(tǒng)圍繞“動態(tài)超現(xiàn)實主義”展開：
- 動態(tài)肖像系列：通過扭曲與涂抹效果處理的人像攝影，表現(xiàn)音樂帶來的意識轉(zhuǎn)變
- 色彩系統(tǒng)：高飽和度配色方案，在數(shù)字環(huán)境與實體空間中均具有強烈視覺沖擊力
- 動態(tài)圖形：采用墨水暈染效果的動態(tài)元素，模擬音樂節(jié)奏的視覺化表達
標志設計突破
核心創(chuàng)新在于動態(tài)標志系統(tǒng)：
- 可變字體應用：采用Exposure可變字體，通過光感軸實現(xiàn)字形從-100到+100的連續(xù)變化
- 動態(tài)演化：標志隨音樂節(jié)奏產(chǎn)生墨水暈染般的形變，創(chuàng)造視覺與聽覺的同步體驗
- 多場景適配：同一字體系統(tǒng)可衍生出從極簡靜態(tài)到復雜動態(tài)的多種表現(xiàn)形式
色彩策略
色彩系統(tǒng)經(jīng)過精心策劃：
- 主色調(diào)選用電光紫與霓虹橙，喚起夜店文化的能量感
- 輔助色系包含金屬質(zhì)感的中性色，平衡視覺沖擊力
- 在品牌包裝設計中特別注重熒光色的應用，確保在昏暗環(huán)境中的辨識度
品牌定位與核心價值
- 市場定位：連接主流與地帶的電子音樂文化樞紐
- 使命：通過音樂體驗打破文化邊界
- 愿景：成為歐亞電子音樂場景的核心平臺
- 核心價值觀：自由表達、文化融合、技術(shù)創(chuàng)新
宣傳語體系
“感受脈沖，體驗聯(lián)結(jié)”作為核心宣傳語，完美詮釋品牌通過企業(yè)形象策劃建立的視覺語言與情感連接。
目標受眾分析
主要覆蓋18-35歲的全球電子音樂愛好者：
- 追求沉浸式體驗的千禧一代
- 注重視覺美感的創(chuàng)意從業(yè)者
- 認同跨界文化價值的都市群體
設計團隊介紹
伊斯坦布爾工作室velvele專注于音樂與藝術(shù)領域的品牌形象設計，擅長將文化洞察轉(zhuǎn)化為視覺語言。團隊在CI設計領域具有豐富經(jīng)驗，曾為多個國際音樂節(jié)打造視覺系統(tǒng)。
專業(yè)亮點解析
- 動態(tài)識別系統(tǒng)：突破傳統(tǒng)靜態(tài)標志，開創(chuàng)音樂品牌視覺識別設計新范式
- 可變字體創(chuàng)新應用：通過技術(shù)實現(xiàn)視覺與聽覺的深度耦合
- 跨媒介一致性：從數(shù)字平臺到實體空間保持統(tǒng)一的品牌體驗
項目總結(jié)
Cray通過系統(tǒng)化的企業(yè)形象策劃，成功建立了具有文化深度的視覺身份。動態(tài)標志系統(tǒng)和可變字體的創(chuàng)新運用，為音樂品牌的視覺識別設計樹立了新標準。該項目展示了如何通過專業(yè)的品牌包裝設計與CI設計，在數(shù)字時代構(gòu)建具有生命力的品牌體驗，為文化創(chuàng)意領域的品牌建設提供了重要參考。
