項目背景
Clamato作為加拿大國民雞尾酒飲料”凱撒雞尾酒”的核心原料，自1969年問世以來一直是北美市場的標志性產(chǎn)品。然而，隨著消費人群的代際更替，品牌面臨年輕消費者認知度不足的挑戰(zhàn)。為此，Clamato與知名設(shè)計機構(gòu)Wedge合作，開展全面的品牌形象設(shè)計升級，在保留經(jīng)典元素的同時注入現(xiàn)代活力。
公司簡介
Clamato是Mott’s公司旗下的經(jīng)典番茄蛤蜊汁品牌，以其獨特的鮮味配方著稱。作為”加拿大國飲”凱撒雞尾酒的基酒，該品牌在北美市場擁有超過50年的歷史，深受70-80年代消費者的喜愛，如今正致力于開拓新一代年輕消費群體。
設(shè)計理念
本次品牌升級以”釋放風(fēng)味”為核心概念，通過現(xiàn)代品牌形象設(shè)計手法重新詮釋經(jīng)典元素。首席設(shè)計官Justin Lortie強調(diào)：”在傳承經(jīng)典項目時，關(guān)鍵是要識別并強化人們記憶中的品牌特質(zhì)，同時用現(xiàn)代設(shè)計語言予以呈現(xiàn)。”
視覺形象系統(tǒng)
全新的視覺系統(tǒng)在保留經(jīng)典元素基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新：
- 色彩體系：保留品牌核心的深藍色調(diào)，增加鮮明明快的輔助色系
- 圖形元素：對傳統(tǒng)徽章造型進行簡化處理，去除過時的特效和投影
- 版式系統(tǒng)：引入Goudy Sans Bold作為主要字體，增強品牌個性表達
標志設(shè)計升級
標志系統(tǒng)經(jīng)過精心重構(gòu)：
- 定制字標：與字體設(shè)計師Etienne Aubert Bonn合作，重新繪制具有獨特襯線的定制字標
- 動態(tài)徽章：保留包裝上的經(jīng)典徽章，但在品牌系統(tǒng)中賦予更大靈活性
- 腳本元素：完整保留”Caesar”手寫體，延續(xù)品牌的歷史情感連接
色彩識別策略
色彩系統(tǒng)經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃：
- 主色調(diào)延續(xù)品牌經(jīng)典的深藍色，確保視覺識別設(shè)計的連續(xù)性
- 輔助色采用番茄紅與蛤蜊白，強化產(chǎn)品原料特征
- 在品牌包裝設(shè)計中建立色彩編碼系統(tǒng)，區(qū)分不同風(fēng)味產(chǎn)品
品牌定位與核心價值
- 市場定位：連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新的風(fēng)味飲品專家
- 品牌使命：為國民帶來獨特的風(fēng)味體驗
- 核心價值：堅持傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新、風(fēng)味至上
- 品牌愿景：成為跨世代認可的風(fēng)味飲品標志
宣傳語體系
“釋放真風(fēng)味”作為核心宣傳語，完美詮釋品牌通過品牌形象設(shè)計所要傳達的自信、個性與美味特質(zhì)。
目標受眾分析
品牌重點瞄準兩大消費群體：
- 核心受眾：25-45歲的都市時尚消費者，追求獨特餐飲體驗
- 潛力客群：21-35歲的年輕一代，注重社交分享與視覺吸引力
設(shè)計團隊介紹
Wedge設(shè)計工作室專注于食品飲料領(lǐng)域的品牌形象設(shè)計，擅長通過企業(yè)vi設(shè)計策略幫助傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。團隊在品牌包裝設(shè)計領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗，曾為多個國際食品品牌成功完成形象升級。
創(chuàng)新亮點解析
- 傳承與創(chuàng)新平衡：在品牌形象設(shè)計中巧妙保留歷史元素的同時注入現(xiàn)代感
- 字體戰(zhàn)略創(chuàng)新：采用具有百年歷史的Goudy Sans Bold字體，塑造獨特品牌個性
- 包裝系統(tǒng)優(yōu)化：建立既統(tǒng)一又靈活的視覺識別設(shè)計系統(tǒng)，適應(yīng)多產(chǎn)品線需求
項目成果總結(jié)
通過系統(tǒng)化的品牌形象設(shè)計升級，Clamato成功建立了連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺身份。本次革新不僅保留了品牌的經(jīng)典基因，更通過現(xiàn)代化的企業(yè)vi設(shè)計手法，使品牌在當今市場環(huán)境中煥發(fā)新的活力。該案例為傳統(tǒng)飲料品牌的形象更新提供了重要參考，展示了如何通過專業(yè)的品牌包裝設(shè)計與視覺策略，實現(xiàn)品牌價值的代際傳承與創(chuàng)新突破。
