項(xiàng)目背景
葡萄牙高端沙發(fā)品牌ZERODOIS?在成立20周年之際，攜手紐約設(shè)計(jì)師Sam George完成全面的品牌形象升級(jí)。本次品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目旨在通過精細(xì)化視覺系統(tǒng)，強(qiáng)化品牌”葡萄牙匠心制造”的核心價(jià)值，同時(shí)提升模塊化沙發(fā)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
公司簡介
ZERODOIS?是葡萄牙著名家具制造商，由創(chuàng)始人Miguel Coimbra創(chuàng)立于2003年。品牌專注于模塊化沙發(fā)設(shè)計(jì)與制造，以 timeless 設(shè)計(jì)、功能美學(xué)和優(yōu)質(zhì)材料（歐洲木材、泡沫、紡織品和皮革）著稱，憑借當(dāng)?shù)毓そ车木考妓囋趪H家具市場(chǎng)占據(jù)重要地位。
設(shè)計(jì)理念
本次品牌形象設(shè)計(jì)遵循”進(jìn)化而非革命”的核心原則。設(shè)計(jì)師Sam George強(qiáng)調(diào)：”原有品牌已具備正確元素，但缺乏有效傳達(dá)所需的結(jié)構(gòu)化框架。我們的目標(biāo)是打造一個(gè)大膽而簡約的畫布，突出精美設(shè)計(jì)的沙發(fā)產(chǎn)品。”
視覺形象系統(tǒng)
全新視覺系統(tǒng)建立在對(duì)產(chǎn)品深度理解之上：
- 模塊化布局：借鑒沙發(fā)模塊化特點(diǎn)，創(chuàng)建可靈活組合的版式結(jié)構(gòu)
- 色彩提取：從品牌沙發(fā)面料中直接提取色彩，建立情感連接
- 結(jié)構(gòu)化框架：通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)建立統(tǒng)一且具延展性的視覺語言
標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)
標(biāo)志系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精致進(jìn)化：
- 完整拼寫標(biāo)志：使用全稱”ZERODOIS?”強(qiáng)化葡萄牙血統(tǒng)
- 字體升級(jí)：從Helvetica過渡至TWK Lausanne無襯線字體，體現(xiàn)自然演進(jìn)
- 平衡之道：在保留品牌資產(chǎn)與注入新活力間取得完美平衡
識(shí)別顏色策略
色彩系統(tǒng)源自產(chǎn)品本身：
- 主色調(diào)取自品牌常用沙發(fā)面料色彩
- 輔助色系體現(xiàn)葡萄牙地中海文化特質(zhì)
- 中性背景色確保產(chǎn)品始終成為視覺焦點(diǎn)
品牌定位與核心價(jià)值
- 市場(chǎng)定位：高端模塊化沙發(fā)領(lǐng)域的匠心代表
- 品牌使命：通過精湛工藝創(chuàng)造永恒的功能美學(xué)
- 核心價(jià)值：匠心品質(zhì)、模塊創(chuàng)新、 timeless 設(shè)計(jì)
- 品牌愿景：成為國際高端家具市場(chǎng)的葡萄牙標(biāo)桿
宣傳語體系
全新標(biāo)語”葡萄牙匠心制造?”精準(zhǔn)概括了品牌的品牌形象設(shè)計(jì)核心，將工藝價(jià)值與地理淵源完美結(jié)合。
目標(biāo)受眾分析
品牌定位精準(zhǔn)聚焦：
- 高端家裝消費(fèi)者：追求品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的都市精英
- 室內(nèi)設(shè)計(jì)師：需要模塊化解決方案的專業(yè)人士
- 精品酒店：注重設(shè)計(jì)與舒適度的商業(yè)客戶
設(shè)計(jì)師介紹
紐約設(shè)計(jì)師Sam George在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，擅長通過企業(yè)vi設(shè)計(jì)策略為傳統(tǒng)品牌注入現(xiàn)代活力。其設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)”框架內(nèi)的創(chuàng)意”，在本次項(xiàng)目中通過創(chuàng)新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)成功提升了品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力。
設(shè)計(jì)特色解析
- 產(chǎn)品導(dǎo)向設(shè)計(jì)：所有視覺元素均服務(wù)于產(chǎn)品展示
- 模塊化思維：將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)方法論
- 文化傳承：通過視覺語言傳遞葡萄牙工藝精神
項(xiàng)目成果總結(jié)
ZERODOIS?通過系統(tǒng)化的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，成功建立了更具國際競(jìng)爭(zhēng)力的視覺身份。項(xiàng)目通過精心規(guī)劃的企業(yè)vi設(shè)計(jì)策略，在保留品牌傳統(tǒng)精髓的同時(shí)注入現(xiàn)代活力，為家具行業(yè)的品牌建設(shè)提供了重要參考。全新的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅提升了品牌辨識(shí)度，更通過模塊化設(shè)計(jì)語言完美呼應(yīng)了產(chǎn)品核心特色，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值的深度契合。
