項目背景
在當代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級浪潮中，農(nóng)產(chǎn)品不再只是“土特產(chǎn)”，而是承載品牌價值與消費體驗的重要載體。以加拿大高端食用菌品牌 Full Pin 為例，這家由前工程師 Vathana Len 與 Daniel Vogt 創(chuàng)立的企業(yè)，憑借其“賽車級”效率的種植技術與對品質(zhì)的極致追求，迅速在高端食材市場占據(jù)一席之地。然而，技術優(yōu)勢若缺乏有力的視覺表達，難以在消費者心中形成持久印象。因此，F(xiàn)ull Pin 啟動了全面的 品牌包裝策劃設計 項目，旨在通過系統(tǒng)化的視覺語言，將工程精神與美食文化完美融合。
公司簡介
Full Pin 不僅是一家農(nóng)業(yè)企業(yè)，更是一家融合科技、速度與美學的現(xiàn)代食品品牌。其名稱源自魁北克俚語“full pin”，意為“全速前進”，象征著品牌對效率與精準的執(zhí)著。依托尖端種植設施，F(xiàn)ull Pin 能在極短時間內(nèi)為高端餐廳與零售商提供新鮮、一致、高品質(zhì)的珍稀蘑菇產(chǎn)品。
設計理念
品牌設計團隊 RETHINK 深度挖掘 Full Pin 的核心基因——“速度”與“精密”，并從中提煉出“賽車美學”作為視覺主線。這一理念不僅呼應了品牌名稱，更將農(nóng)業(yè)與高性能工業(yè)的視覺語言巧妙嫁接，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品“質(zhì)樸但單調(diào)”的刻板印象。
視覺形象與 品牌包裝策劃設計
Full Pin 的 品牌包裝策劃設計 是本次升級的核心。包裝系統(tǒng)采用高對比度紅黑配色，靈感源自職業(yè)賽車隊的涂裝風格；定制圖標將不同蘑菇品種以汽車徽章形式呈現(xiàn)，兼具識別性與收藏價值。字體選擇上，采用粗獷有力的無襯線體，強化速度感與現(xiàn)代感。
此外，包裝結構兼顧功能性與展示性，確保產(chǎn)品在運輸中保持新鮮的同時，也能在高端貨架上脫穎而出。這種“農(nóng)業(yè)+賽車”的跨界視覺策略，成功將 Full Pin 從農(nóng)產(chǎn)品供應商轉(zhuǎn)型為生活方式品牌。
Logo設計與 企業(yè)形象設計
Logo 設計延續(xù)賽車主題，采用流線型輪廓與動態(tài)負空間，營造出“疾馳中生長”的視覺錯覺。整體圖形簡潔有力，適用于從包裝、網(wǎng)站到社交媒體的全渠道傳播。作為 企業(yè)形象設計 的核心元素，該 Logo 不僅承載品牌識別功能，更成為品牌精神的視覺宣言。
識別顏色與定位
主色調(diào)為“賽道紅”與“碳纖維黑”，輔以金屬銀點綴，傳遞高性能、高科技與高端品質(zhì)的三重信號。品牌定位明確：為追求極致食材體驗的廚師、美食家與高端零售商服務，強調(diào)“速度、精準、卓越”。
使命、愿景與價值觀
- 使命：以工程級標準重塑食用菌產(chǎn)業(yè)，讓每一顆蘑菇都成為餐桌上的藝術品。
- 愿景：成為全球高端食材領域最具辨識度的農(nóng)業(yè)品牌。
- 價值觀：創(chuàng)新、精準、可持續(xù)、美學驅(qū)動。
核心價值與宣傳語
Full Pin 的核心價值在于“將工業(yè)效率注入自然生長”，其宣傳語“Lights out and away we grow!”（燈滅，我們加速生長！）巧妙融合賽車發(fā)車指令與植物生長意象，極具記憶點。
受眾分析
目標受眾主要包括：
- 米其林星級餐廳主廚
- 高端食品零售商
- 注重食材溯源與品質(zhì)的生活方式消費者
- 對農(nóng)業(yè)科技與設計美學雙重感興趣的年輕高知群體
設計公司介紹
本次 品牌包裝策劃設計 由加拿大知名創(chuàng)意機構 RETHINK 主導。該團隊以跨界思維著稱，擅長將非傳統(tǒng)行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、制造業(yè)）與流行文化、體育美學結合，打造具有病毒傳播潛力的品牌系統(tǒng)。其過往作品涵蓋食品、科技、文化等多個領域，屢獲國際設計大獎。
