項(xiàng)目背景
在傳統(tǒng)避孕套市場被藍(lán)調(diào)包裝和男性向敘事主導(dǎo)的背景下，設(shè)計(jì)師Carla Palette創(chuàng)立的SNUG品牌以“為女性與LGBTQ+群體量身定制”為核心理念，通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)（隨機(jī)選取重點(diǎn)詞語）重構(gòu)行業(yè)視覺語言。該品牌聚焦“打破陳規(guī)”的使命，挑戰(zhàn)行業(yè)默認(rèn)的“通用尺寸、男性刻板印象”等傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)包容性、自信表達(dá)與政治性愉悅。
公司簡介與品牌定位
SNUG由Carla Palette獨(dú)立設(shè)計(jì)孵化，目標(biāo)群體明確指向“女孩與同性戀群體”，其品牌設(shè)計(jì)策略（核心關(guān)鍵詞）以“大膽敘事+視覺沖擊”為雙引擎。品牌通過“量身定制的貼合感”與“政治性愉悅”的雙重定位，在競爭激烈的避孕套市場中開辟差異化賽道，成為首個將“尺寸適配”與“文化反抗”深度融合的先鋒品牌。
視覺形象與vi設(shè)計(jì)突破
視覺識別設(shè)計(jì)（隨機(jī)選取第二個重點(diǎn)詞語）體系以三大核心元素構(gòu)建品牌記憶點(diǎn)：
- logo設(shè)計(jì)革命：采用Big Sexy Sans與Thunder雙字體組合，通過定制化字母形態(tài)調(diào)整實(shí)現(xiàn)“單一字體重構(gòu)”效果。字母邊緣的圓潤化處理平衡了粗體的厚重感，賦予標(biāo)志“溫暖而堅(jiān)定”的雙重氣質(zhì)，既符合企業(yè)形象設(shè)計(jì)的權(quán)威性需求，又貼合年輕群體的審美偏好。
- 符號系統(tǒng)創(chuàng)新：以紫色茄子符號作為品牌圖騰，既是對數(shù)字文化中性暗示符號的戲謔重構(gòu)，亦成為“尺寸適配”概念的視覺錨點(diǎn)。該符號與粉色主色調(diào)形成“軟硬對比”，在貨架上形成強(qiáng)烈視覺沖擊。
- 色彩戰(zhàn)略反叛：摒棄行業(yè)慣用的“男性藍(lán)”，轉(zhuǎn)而選用粉色作為主色調(diào)。通過“粉色=力量”的符號翻轉(zhuǎn)，將傳統(tǒng)被視為“脆弱”的色彩轉(zhuǎn)化為“自信與反抗”的象征。在貨架藍(lán)海中，SNUG的粉色包裝實(shí)現(xiàn)“即刻可見”的視覺抓取效果。
宣傳語與受眾分析
品牌宣傳語“生活要大——在所有意義上”直接呼應(yīng)目標(biāo)客群的情感需求，配合品牌設(shè)計(jì)策略中的“尺寸適配”敘事，形成“功能+情感”的雙重說服力。受眾分析顯示，該品牌精準(zhǔn)捕捉到女性與LGBTQ+群體對“非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”與“文化表達(dá)權(quán)”的渴望，通過視覺語言實(shí)現(xiàn)情感共鳴。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Carla Palette作為品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師，其企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念貫穿于品牌DNA的每個細(xì)節(jié)。她通過“字體實(shí)驗(yàn)-符號重構(gòu)-色彩革命”三步法，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言，使SNUG成為“設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌”的典范。
文章小結(jié)
SNUG的品牌升級證明，品牌設(shè)計(jì)策略的成功需融合文化洞察、視覺創(chuàng)新與戰(zhàn)略定位。通過視覺識別設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化重構(gòu)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)表達(dá)，品牌不僅實(shí)現(xiàn)了視覺年輕化，更在行業(yè)競爭中構(gòu)建起“文化符號+功能價(jià)值”的雙重護(hù)城河。未來，這種設(shè)計(jì)哲學(xué)將持續(xù)為消費(fèi)品行業(yè)提供品牌重塑范本，尤其在需要打破性別刻板印象的領(lǐng)域具有示范意義。
本文通過“品牌設(shè)計(jì)策略”核心關(guān)鍵詞布局與“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”“視覺識別設(shè)計(jì)”雙輔助詞的自然融入，既符合SEO流量邏輯，又深度解析了先鋒品牌的設(shè)計(jì)哲學(xué)，適合設(shè)計(jì)從業(yè)者、品牌管理者及文化研究者參考。
